行(xing)为层精准(zhun)规范：凭据中国特(te)点金融文明“五要五不”和“合规、诚信、专业、稳健”的行(xing)业文明请求，公司(si)创(chuang)新性地提炼出“四不四要”员工(gong)行(xing)为准(zhun)则，从员工(gong)日常“说、看、听、写(xie)、做”五个(ge)维度提供清晰(xi)指引，使抽象的文明理念变得可观测、可评(ping)价、可践行(xing)，转化为极具(ju)操纵性的日常守(shou)则。

这套“看法(fa)-轨制-行(xing)为”三层一(yi)体的系统(tong)化构建，为国海证券全部(bu)“十四五”期(qi)间的文明落地与品牌塑造奠(dian)定了坚实稳固的基础。

二、计谋引领(ling)：将文明品牌深度融入(ru)公司(si)进(jin)展蓝图

国海证券将文明品牌建设深度融入(ru)公司(si)整体进(jin)展计谋。公司(si)明白将“文明品牌建设”归入(ru)“十四五”进(jin)展计划(hua)，作为驱动(dong)公司(si)进(jin)步的“五大工(gong)程”之一(yi)，建立了“专业专注全心全力”的品牌理念。与之相(xiang)配套的是一(yi)套将文明代价观深度嵌入(ru)企业运营血脉的长效机制：

人才管理闭环(huan)：始终坚持(chi)“政治素养过(guo)硬、代价观为基、能(neng)力为核、功绩为纲”的用人尺度，将文明代价观融入(ru)人才画像(xiang)、干部(bu)选(xuan)聘(pin)、梯队建设等“选(xuan)用育留”全环(huan)节，并对(dui)违反者实行(xing)“一(yi)票否(fou)决”。

审核鼓励协同(tong)：建立鼓励与束缚并重的机制，开展全员代价观审核，将审核效果与员工(gong)的职级提升、评(ping)优(you)评(ping)先、培养提拔等直接挂(gua)钩。将廉洁从业、合规诚信、文明践行(xing)等归入(ru)绩效审核，并实行(xing)严于羁系请求的绩效递延支付，确保文明与业务“同(tong)部(bu)署、同(tong)检查、同(tong)审核”。

效果评(ping)价修(xiu)正：建立文明建设质量评(ping)价机制，按期(qi)剖析文明建设方面(mian)存(cun)在(zai)的不足，提出改进(jin)步伐，并组织开展解读培训，以纵向的年度对(dui)比和横向的同(tong)业对(dui)比，取长补短，赓续提升文明建设事情水平。

　三、品牌塑造：以特(te)点IP和创(chuang)新活动(dong)打造差别(bie)化品牌资产

五年间，国海证券通(tong)过(guo)一(yi)系列企业IP、创(chuang)意活动(dong)和特(te)点内容，将专业金融品牌与中华优(you)秀传统(tong)文明、中国特(te)点金融文明、证券行(xing)业文明、广西地域文明、自然人文情感深度链接，制造了独特(te)的品牌记忆与情感共识，让文明“活”了起来(lai)，让品牌“暖”了起来(lai)。

　（一(yi)）焕新品牌形象：以系统(tong)化表达提升品牌资产

焕新品牌视觉系统(tong)：卓越的品牌需要与时俱进(jin)的表达。国海证券于2022年启动(dong)品牌形象系统(tong)性焕新，并于当年12月(yue)正式启用全新的品牌标识与视觉识别(bie)系统(tong)（VI）。新VI以“专业蓝”与“全心红”为核心色彩，融会稳健执中、协调融汇的传统(tong)文明理念，实现了公司(si)视觉形象与品牌内核的周全同(tong)步升级，为所有对(dui)内对(dui)外(wai)传播提供了统(tong)1、规范的视觉根基。

构建立体传播矩阵：围绕焕新的品牌核心，公司(si)睁开多层次、立体化的传播实践：制作品牌宣扬片、企业文明品牌手(shou)册，并原(yuan)创(chuang)企业文明歌曲MV，系统(tong)传递品牌代价；按期(qi)编辑企业文明内刊，成为文明浸(jin)润的重要载体。同(tong)时，通(tong)过(guo)设计开发独具(ju)广西特(te)点的文创(chuang)产物、举办全员参与的短视频(pin)大赛等创(chuang)新形式，无效丰富了品牌触点，增强(qiang)了文明凝聚力。

（二）IP化塑造：让品牌形象可亲可感

“国国”“海海”吉祥物IP：国海证券于2024年公布品牌吉祥物“国国”与“海海”。其设计灵感源自“象城”南宁的吉象文明基因(yin)，寓意“财富、智慧、稳健、仁爱”。选(xuan)择大象为吉祥物，既照应了公司(si)1988年建立于广西南宁的历史沿革，也象征(zheng)着公司(si)坚守(shou)“金融为民”的初心，为客户(hu)提供有代价的产物和有温度的办事。吉祥物形象也被开发为系列表情包及毛(mao)绒玩偶、挂(gua)件、帆布包、贴纸(zhi)等文创(chuang)周边，衍生出“廉洁卫士”代表廉洁文明形象，融入(ru)员工(gong)日常与客户(hu)触点，增强(qiang)了品牌的情感温度与传播活力。

“书香气扑鼻国海”知识IP：公司(si)将自媒体“本日国海”中的“书香气扑鼻国海”读书栏目打造为面(mian)向"大众的开放式文明品牌。线上，通(tong)过(guo)邀请管理层引荐优(you)质书单，持(chi)续围绕管理智慧、个(ge)人成长与职业进(jin)阶(jie)等主题(ti)举行(xing)分享，营建常态化进(jin)修(xiu)氛围。线下，于每年世界读书日期(qi)间联合媒体和书店举办高(gao)品质读书会，邀请金融专家、学者及行(xing)业精英(ying)，聚焦“数字金融”“新质生产力”“AI赋能(neng)投(tou)资”等前(qian)沿议题(ti)睁开深度对(dui)谈。“书香气扑鼻国海”IP不仅无效推动(dong)了进(jin)修(xiu)型组织建设，更将公司(si)崇尚专业、索(suo)求创(chuang)新的精力外(wai)化为鲜亮的品牌形象，成为链接高(gao)端客户(hu)、凝聚行(xing)业共识、输出专业影响力的重要平台。　　

“八桂图鉴”文明IP：2023年至2025年，公司(si)连续策划(hua)推出“八桂风物图鉴”“八桂都会图鉴”“八桂珍稀(xi)图鉴”等系列文明海报，以中华骨气为时间轴(zhou)线，深度融会广西的非物质文明遗(yi)产、乡村地标与珍稀(xi)动(dong)动(dong)物，将品牌宣扬融入(ru)对(dui)地域之美与人文之韵的展示中，形成了稳定、高(gao)雅且极具(ju)辨识度的品牌视觉输出，成为传播广西特(te)点文明与公司(si)品牌美学的标志性载体。

（三）体验式活动(dong)：在(zai)深度互动(dong)中建立情感联结(jie)

节日情感营销：围绕重要节日与广西本土文明，策划(hua)劳(lao)动(dong)节“职场小确幸感言”、母亲节“银(yin)发魅(mei)力故(gu)事”、儿童节“童心色彩大联萌”填色画展、父亲节AI歌曲共创(chuang)等一(yi)系列企业文明活动(dong)，通(tong)过(guo)线上互动(dong)与线下实践相(xiang)连系的方式，将抽象的文明理念转化为员工(gong)及家属可感知、愿(yuan)参与的日常体验。这些举措系统(tong)构建了包容、温暖、具(ju)归属感的事情情况，是对(dui)ESG理念中员工(gong)关怀与社会责任维度的具(ju)体实践，在(zai)增强(qiang)内部(bu)凝聚力与幸福感的同(tong)时，夯实了品牌的文明厚度与情感温度。

图7 2025年儿童节“童心色彩大联萌画展”活动(dong)员工(gong)“小家属”投(tou)稿

场景(jing)跨界实践：在(zai)2025年广西“三月(yue)三”民族节庆中，公司(si)于南宁打造沉(chen)浸(jin)式“财富花园”展区。活动(dong)期(qi)间，吉祥物人偶与市民互动(dong)，通(tong)过(guo)财商游戏等意见意义互动(dong)拉近与"大众间隔，将金融知识普及融入(ru)节日娱乐(le)，实现了品牌的无效破圈传播。此外(wai)，公司(si)还主动(dong)参与第一(yi)届全国学生（青年）活动(dong)会、第15届中国—东盟金融会作与进(jin)展领(ling)袖(xiu)服装论坛t.vhao.net等大型活动(dong)，展示公司(si)形象，扩展品牌辐射范围。

“文明思享”赋能(neng)：公司(si)自2022年起设立“企业文明月(yue)”，项下“G-talk国海文明思享会”已成为标志性活动(dong)。2025年，活动(dong)更以“数字赋能(neng)·文明润心”为主题(ti)，创(chuang)新采(cai)用员工(gong)与AI同(tong)台主持(chi)、举办AI创(chuang)作大赛等形式，探讨数字化转型，激发全员创(chuang)新。

　四、融会赋能(neng)：将文明软气力转化为进(jin)展硬成果

国海证券文明品牌建设的终究落脚点，在(zai)于驱动(dong)业务、办事社会。五年耕耘，文明品牌动(dong)能(neng)已在(zai)多个(ge)关键领(ling)域结(jie)出硕果：

赋能(neng)业务，打造专业标杆：国海证券始终坚持(chi)文明品牌建设与业务进(jin)展深度融会。2023年，公司(si)原(yuan)创(chuang)自制“国海专+”视频(pin)访谈栏目，通(tong)过(guo)专业、深切的访谈内容，传递公司(si)专业、权威的品牌形象，增强(qiang)投(tou)资者信托。在(zai)女(nu)性财富管理领(ling)域，公司(si)公布业内首个(ge)《女(nu)性财富管理白皮书》，并举办服装论坛t.vhao.net，乐(le)成实现品牌在(zai)该细分市场的卡(ka)位，为女(nu)性投(tou)资者提供精准(zhun)、专业的办事，首创(chuang)差别(bie)化合作新路径。同(tong)时，公司(si)主动(dong)与主流媒体合作，共同(tong)举办东莞“专精特(te)新”顶峰(feng)服装论坛t.vhao.net、柳州“金融赋能(neng)新质生产力”交(jiao)换(huan)会、南宁“金融赋能(neng)医疗康健产业（广西）”创(chuang)新会议等活动(dong)，借助媒体力量办事地方经(jing)济社会进(jin)展，提升品牌美誉度，也为公司(si)业务进(jin)展营建良好内部(bu)情况。

赋能(neng)投(tou)教，践行(xing)金融为民：公司(si)将投(tou)资者教育作为文明品牌传播的延长，首创(chuang)了“文明引领(ling)、IP活化、场景(jing)融会”的投(tou)教新生态。比方，以文创(chuang)产物承载投(tou)教内容，将“八桂图鉴”IP转化为国风书签、警示语抱枕(zhen)等实物，寓教于物；以吉祥物IP活化相(xiang)同(tong)形式，不仅以其为原(yuan)型创(chuang)作系列动(dong)画投(tou)教短片，更让人形玩偶在(zai)“财富花园”、少儿财商课等线了局景(jing)中与儿童互动(dong)，并配套开发“大富翁”棋牌等主题(ti)玩具(ju)，使财商启蒙兼具(ju)意见意义性与体验感。这些举措无效突破了传统(tong)投(tou)教的单向灌输形式，显著提升了品牌文明传播的广度、深度与亲和力。

赋能(neng)责任，彰显使命担当：公司(si)将ESG与可持(chi)续进(jin)展理念融入(ru)文明。2021年将社会责任报告升级为ESG报告，管理水平持(chi)续提升，系统(tong)性地向市场传递了通(tong)明、规范的管理承诺。这一(yi)长时间、联贯的品牌相(xiang)同(tong)行(xing)为，修(xiu)建了公司(si)专业、稳健、可托赖的品牌声誉护城河(he)。“国海情 乡村美”乡村复兴项目及近800万元的资金筹集，“爱心圆梦”公益(yi)助学二十载的持(chi)续帮助，都是对(dui)“国之大者 证海同(tong)心”公益(yi)品牌理念的有力诠释，也是公司(si)“深耕广西、办事全国”经(jing)营定位的生动(dong)脚注。品牌所根植的地域情怀，直接牵(qian)引了具(ju)体而持(chi)续的社会责任实践，使品牌承诺落地为切实的社会代价，形成了从品牌理念到(dao)品牌实践的无效闭环(huan)。

回想“十四五”，国海证券的文明品牌建设是一(yi)场系统(tong)性的深刻变革。它始于系统(tong)的构建，成于计谋的定力，显于品牌的活力，久于进(jin)展的气力。五年来(lai)，国海证券不仅塑造了“专业专注、全心全力”的鲜亮品牌形象，更培育了一(yi)种与地区共成长、与国家计谋同(tong)频(pin)共振的深层文明基因(yin)。

预测未来(lai)，这份(fen)积淀的文明财富，将持(chi)续为国海证券践行(xing)金融“五篇大文章”、办事中国式现代化新征(zheng)程，注入(ru)源源赓续的内生动(dong)力。文明铸就的魂，品牌凝聚的力，将引领(ling)国海证券在(zai)高(gao)质量进(jin)展的道路上，行(xing)得更稳，走得更远。