编者案

潮涌珠江，货通世(shi)界。从“珠江水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家(jia)电”，到智能家(jia)电、新动力汽车、产业机器人、无人机，广货持续畅销全国以致环球(qiu)的进程，不仅清楚勾(gou)画(hua)出广东制作的发(fa)展(zhan)脉络，更构(gou)成了中国制作转型进级的新鲜注脚。

当(dang)前，“广货行世(shi)界”举措正在纵深推(tui)进，这既是广东作为经济(ji)大(da)省勇挑大(da)梁、尽力拼经济(ji)的生动写照，更是服(fu)务国度战略、顺应期(qi)间之变、推(tui)动高质量发(fa)展(zhan)的枢纽抓手，承载着激活内需潜力、推(tui)动产业进级、增强环球(qiu)合作力等多重(zhong)使命。

本期(qi)《羊城晚报》“广货行世(shi)界·理论纵横”专版(ban)，会聚(ju)学(xue)界伶俐与实(shi)践洞察，以“战略意义—实(shi)际支撑—实(shi)践方向”为逻辑主(zhu)线(xian)，零碎解析“广货行世(shi)界”的深层内在、期(qi)间代(dai)价与创新路径，力求为广东持续擦亮广货“金字招牌”、推(tui)动产业向环球(qiu)代(dai)价链中高端迈进孝敬学(xue)理动能，同时为全国高质量发(fa)展(zhan)供应可借鉴(jian)的理论参考、可落(luo)地的实(shi)践启示。

谋划(hua)：温健敏 李妹(mei)妍(yan)

执行：景瑾瑾 杨帅

战略意义

擦亮广货“金字招牌”

服(fu)务构(gou)建新发(fa)展(zhan)格局　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召开的地方经济(ji)事(shi)情集会，确定(ding)了2026年经济(ji)事(shi)情要抓好的重(zhong)点使命，其中排在首(shou)位的是“保持内需主(zhu)导(dao)，建设强大(da)海内市场”。广东作为中国经济(ji)第一大(da)省、制作业大(da)省、外贸大(da)省和(he)消费大(da)省，肩负着把完整产业体系劣势转化为有效供给、把超大(da)规模市场劣势转化为实(shi)际需求、把开放型经济(ji)劣势转化为海内国际双循环战略链接枢纽的庞大(da)使命使命。广东深切贯彻落(luo)实(shi)党地方决议部署，实(shi)行“广货行世(shi)界”举措，将(jiang)通过创新引(yin)领、品牌打造、标准进级、数智赋能、渠(qu)道重(zhong)构(gou)和(he)内外贸一体化，把广东产业劣势转化为市场胜势，打通产业供授与消费需求的堵点卡(ka)点。这彰(zhang)显(xian)了广东做强做优广货、服(fu)务构(gou)建新发(fa)展(zhan)格局的硬(ying)核担当(dang)。

以完备产业体系筑牢海内大(da)循环的供给根基

建设强大(da)海内市场，基础和(he)枢纽在于构(gou)建强大(da)、高效的生产供给体系。广东深切贯彻落(luo)实(shi)党地方关于“持续扩大(da)内需、优化供给”的决议部署，保持以创新引(yin)领、品牌培(pei)育、标准进级、数智赋能，聚(ju)力打造新一代(dai)电子信息、绿色石(shi)化、智能家(jia)电、汽车等20个战略性产业集群，以完备产业体系筑牢海内大(da)循环的供给根基。深切实(shi)行“广东强芯”、核心软件攻关等工程，提升广货的自(zi)立可控能力和(he)技(ji)能附(fu)加值；强化品牌打造和(he)标准进级，打造一批具有科技(ji)和(he)文(wen)化内在的“外货潮品”“老字号新国潮”“湾区精(jing)品”，把广东制作的质量劣势转化为品牌劣势；深化“数智赋能”，行使产业互联网、大(da)数据、野生智能等技(ji)能，推(tui)动传统制作业数字化转型，发(fa)展(zhan)大(da)规模个性化定(ding)制，精(jing)准满意海内外消费者多样化、品质化需求。

广东在“以新需求引(yin)领新供给，以新供给创造新需求”方面，取得扎实(shi)效果，无人机、3D打印设备、机器人、新动力汽车、岭南特色农产物等一批硬(ying)核广货加速(su)涌现，逐步实(shi)现从“规模劣势”向“质量劣势”、从“成本合作”向“品质合作”的跨越，无力破解供给适配性不足问题，为增强海内大(da)循环内生动力和(he)靠得住性供应了坚固支撑。

以体系化布局打通广货流畅渠(qu)道

建设强大(da)海内市场，必须畅通内部循环体系，尤其是要打通流畅领域的梗阻(zu)。

广东以体系化布局破解广货流畅不顺畅困难(nan)，构(gou)建起连(lian)接产业供授与市场需求的高效通道：支撑广州、深圳建设国际消费中心乡村(cun)，支撑珠海、汕头、佛山、韶关、东莞、湛江培(pei)育建设地区消费中心乡村(cun)，吸收培(pei)育消费平台企业，推(tui)进伶俐商圈、伶俐街区、伶俐门店建设，围绕餐饮、文(wen)旅体、康(kang)健养老、托育等打造一批消费场景，有效引(yin)发(fa)消费者对广货的消费潜力；依托粤港澳大(da)湾区港口群、机场群和(he)综合交(jiao)通网络，完善(shan)“铁公水空”多式(shi)联运体系，完善(shan)笼(long)盖城乡、贯通内外的商贸物流网络，健全干线(xian)运输、仓储分拨、冷链物流与县(xian)域配送体系，大(da)幅提升广货下乡、入城、跨省流畅的效率(lu)；大(da)力发(fa)展(zhan)即(ji)时零售、直播电商、社交(jiao)电商等新模式(shi)，推(tui)动传统经销体系与新型数字渠(qu)道融合，让广货快速(su)触达全国城乡市场和(he)潜在消费群体。

广东还(hai)充足行使广交(jiao)会、高交(jiao)会等展(zhan)会的溢出效应，打造广货展(zhan)现体验和(he)消费推(tui)行的核心载体，办好“粤贸全国”、主(zhu)题展(zhan)销会等各(ge)种流动，组织企业抱团深切内陆省分，促进产销有效对接，办理“有好产物，没好销路”的痛(tong)点。

之内外双向联动提升广货国际合作力

以海内大(da)循环为主(zhu)体，绝非关起门来搞(gao)建设，而是要通过强大(da)海内市场吸收环球(qiu)资源(yuan)，促进海内国际双循环。广东不断擦亮广货“金字招牌”，以广货为载体和(he)纽带，提升运用(yong)海内国际两个市场、两种资源(yuan)的能力和(he)程度。

广东不断牢固提升海内国际双循环劣势，在稳住西欧等传统市场的同时，用(yong)好RCEP等商业协定(ding)，推(tui)动广货不断提升标准、质量和(he)专利开发(fa)行使程度；大(da)力发(fa)展(zhan)跨境电商、市场推(tui)销商业等商业新业态，索求发(fa)展(zhan)离岸商业、数字商业，支撑企业建设海外仓、营销网络和(he)售后服(fu)务体系，从输出产物、产能转向输出计划(hua)、标准、服(fu)务和(he)规则。经由量年持续的努(nu)力，广东正逐步从环球(qiu)产业链代(dai)价链的参与者、承接者加快向主(zhu)导(dao)者、定(ding)义者变化，面临国际局势动荡(dang)时回(hui)旋的余地和(he)空间不断增大(da)、抗风险能力不断提升。

广东还(hai)依托自(zi)贸试验区等平台，大(da)力推(tui)动制度型开放，主(zhu)动对接国际高标准经贸规则，推(tui)进实(shi)行“同线(xian)同标同质”工程，促进内外贸一体化发(fa)展(zhan)。广交(jiao)会、高交(jiao)会等平台成为广货联通世(shi)界的窗口，既将(jiang)优良广货推(tui)向环球(qiu)，也将(jiang)环球(qiu)先(xian)辈产物、技(ji)能、管理经验引(yin)入海内，助力产业进级。

新征程上，广东要进一步施展(zhan)产业体系完备、制作能力强大(da)、市场体系完善(shan)和(he)商贸网络发(fa)达的劣势，加快发(fa)展(zhan)新质生产力，出力构(gou)建具有国际合作力的现代(dai)化产业体系，筑牢内循环的供给根基，源(yuan)源(yuan)不断产出优良广货；要深切落(luo)实(shi)全国统一大(da)市场建设要求，排除地方保护和(he)市场分割，构(gou)建完善(shan)的市场体系、流畅体系和(he)营销体系，让广货在海内市场畅行无阻(zu)；要稳步扩大(da)规则、规制、管理、标准等制度型开放，以广货为载体，进步规则制定(ding)和(he)标准输出能力，进一步稳住传统市场，大(da)力开拓新兴市场，提升广货环球(qiu)著名度和(he)美誉度，将(jiang)广东的产业劣势转化为市场胜势，持续擦亮广货“金字招牌”，在构(gou)建新发(fa)展(zhan)格局中展(zhan)现更大(da)担当(dang)，为推(tui)进中国式(shi)现代(dai)化建设孝敬更多广东力量。

作者简介：宋宗宏，广东省社科院(yuan)经济(ji)研究(jiu)所副所长、广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心特约研究(jiu)员；杨志云，广东省社科院(yuan)经济(ji)研究(jiu)所副研究(jiu)员

“广货行世(shi)界”

助推(tui)行东产业链迈向中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发(fa)财到广东”的改革开放影象，到往常无人机翱翔天际、新动力汽车驰骋(cheng)五洲、智能家(jia)电走进环球(qiu)亿万家(jia)庭，广货的演进历(li)史(shi)，恰是中国制作进级的新鲜缩影。曾，“珠江水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家(jia)电”弥补了物资缺(que)乏期(qi)间的市场空白；往常，广东的智能手机、无人机、新动力汽车等领跑环球(qiu)。广货的发(fa)展(zhan)始(shi)终与中国制作业的跃迁同频共振，并且持续输出“爆款”。

“广货行世(shi)界”举措，不但是市场空间拓展(zhan)，更是进一步促进传统“制作”向高端“智造”转型，重(zhong)塑(su)广货核心合作力、推(tui)动广东产业链迈向中高端的枢纽抓手。

有助于广货“地区品牌”塑(su)造

长时间以来，广货形成了极具合作力的品牌积淀。这类品牌生命力并不是平空而来，而是岭南商业文(wen)明(ming)积淀的产物。这类品牌积淀不仅是广货在环球(qiu)市场的信托基石(shi)，更是其向高端“智造”转型的重(zhong)要依托。

长时间的品牌积淀为广货向代(dai)价链中高端爬升供应了市场基础。消费者对广货的品牌认知与情绪认同，使广东企业在推(tui)出高端产物、拓展(zhan)服(fu)务型制作时，能够快速(su)获得市场信托，降低品牌培(pei)育成本。例如，美的、格力等家(jia)电企业恰是依托广货的品牌口碑，从传统家(jia)电制作商转型为智能家(jia)居供应商，并在环球(qiu)高端市场占有重(zhong)要地位。

“广货行世(shi)界”举措，有助于推(tui)动广货的品牌代(dai)价从“产物品牌”向“地区品牌”进级。随着粤港澳大(da)湾区建设深切推(tui)进，广货的品牌内在不再局限于单一产物或企业，而是深度融入大(da)湾区创新生态、产业协同、开放格局之中，成为彰(zhang)显(xian)地区综合实(shi)力的鲜亮标识。“地区品牌”的进级，将(jiang)为广货参与环球(qiu)合作供应更高维度的支撑。

有助于广货品质进一步提升

品质，是广货的核心合作力与代(dai)价支点。质量认识与服(fu)务认识已深度融入广东企业的成长基因，成为广货立足市场的坚固底气。这类质量盲目，也驱动了企业从“卖产物”到“卖服(fu)务”的进级。

在技(ji)能创新层面，广东持续加大(da)研发(fa)投(tou)入，突破一批枢纽核心技(ji)能，为广货品质跃升供应了技(ji)能支撑。例如，华为在5G、智能手机领域的技(ji)能突破，动员了广货在高端消费电子领域的品质进级。在质量提升层面，广东深切实(shi)行质量强省战略，推(tui)动企业建立全生命周期(qi)质量管理体系，助力广货从“切合标准”向“引(yin)领标准”变化。往常，广东产业正加速(su)向环球(qiu)代(dai)价链中高端爬升，加快向自(zi)立研发(fa)、自(zi)立品牌、自(zi)立渠(qu)道周全转型，不断提升在环球(qiu)市场的合作力。

“广货行世(shi)界”举措，将(jiang)为广货品质跃升注入强劲动力。品质跃升，既是广货应对环球(qiu)合作的幸免选择，也是实(shi)在现高质量、可持续发(fa)展(zhan)的核心支撑。

有助于推(tui)动“制作”向“智造”转型

从传统“制作”向高端“智造”转型，是广货发(fa)展(zhan)模式(shi)的深刻变革。传统“制作”以规模化、标准化生产为特征，依附(fu)要素投(tou)入与成本劣势，而“智造”则以高端化、智能化、融合化为方向，通过技(ji)能创新、模式(shi)创新与生态创新，实(shi)现生产效率(lu)、产物质量与服(fu)务能力的周全提升。这类转型不仅是技(ji)能层面的进级，更是发(fa)展(zhan)理念、产业结构(gou)与合作劣势的零碎性重(zhong)塑(su)。

在生产模式(shi)层面，“智造”推(tui)动广货向个性化定(ding)制、柔性化生产转型。通过物联网、野生智能等技(ji)能的运用(yong)，企业能够实(shi)现生产过程的及时监控、高效调(diao)理与精(jing)准决议，大(da)幅提升生产效率(lu)与产物质量。在产业结构(gou)层面，广东重(zhong)点发(fa)展(zhan)新一代(dai)电子信息、高端装备制作、汽车产业等战略性产业集群，培(pei)育了一批具有环球(qiu)合作力的“智造”标杆企业，形成了新的产业增进极。

“广货行世(shi)界”举措，将(jiang)无力推(tui)动广东产业从传统“制作”向高端“智造”周全跃升、深度转型，为广东产业高质量发(fa)展(zhan)持续注入强劲动能。

有助于广货合作劣势的持续锻(duan)造

“广货行世(shi)界”的底气，源(yuan)自(zi)广东制作在海内国际双循环中形成的独特合作劣势。

在国际市场，广东制作正从“产物出海”进级为“代(dai)价链出海”。2015年至(zhi)2025年，广东跨境电商进出口从113亿元增至(zhi)6230亿元，扩大(da)55倍，年均增速(su)49.3%，占全国超三分之一，会聚(ju)了全国50%的跨境电商卖家(jia)。往常，环球(qiu)每售出3台手机，就有1台“广东造”。

广货出海的模式(shi)也在持续进级，从过去的代(dai)工与产物出口，加速(su)向自(zi)立品牌建设、跨国间接投(tou)资跃升。例如，比亚迪在泰国、匈牙利、巴西等国度建立工场，美的、格力等在海外设立生产基地。这意味着，广东正从承接环球(qiu)产业转移(yi)的“世(shi)界车间”，转向输出资源(yuan)、技(ji)能、标准和(he)品牌的“跨国企业摇篮”。

在海内市场，广货同样具备凸起合作劣势。广东具有全部31个制作业大(da)类，其中15个行业规模位居全国第一。这类完备的产业生态给予广货极强的韧性，全链条(tiao)配套(tao)与高效协同能力，大(da)幅提升了产物创新与迭代(dai)速(su)度。

“广货行世(shi)界”举措，有助于进一步夯实(shi)广货全链条(tiao)合作劣势，强化技(ji)能、品牌、标准、渠(qu)道综合实(shi)力，让广货在环球(qiu)市场合作中行稳致远。

作者简介：谢宝剑，暨南大(da)学(xue)经济(ji)学(xue)院(yuan)教授、广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心特约研究(jiu)员；谢旭圆，暨南大(da)学(xue)经济(ji)学(xue)院(yuan)研究(jiu)生

实(shi)际支撑

高程度对外开放：

“广货行世(shi)界”的强大(da)引(yin)擎

□毛艳华

广货是中国改革开放的标志性产物。广货在从外乡走向环球(qiu)、从规模扩张到代(dai)价跃升的发(fa)展(zhan)进程中，始(shi)终与对外开放进程同频共振。以高程度对外开放、粤港澳大(da)湾区建设等国度战略为牵引(yin)，广东通过会聚(ju)环球(qiu)高端要素、链接海内国际双循环、构(gou)建与国际接轨的营商环境，为广货开拓环球(qiu)市场筑牢制度根基、打通跨境通道，形成“广货行世(shi)界”的核心驱动力。

广货是伴随改革开放成长的期(qi)间产物

改革开放是广东现代(dai)化建设的持久动力，更是广货形成、发(fa)展(zhan)并走向世(shi)界的基础依托。从制度创新到开放合作，从要素会聚(ju)到产业进级，广东始(shi)终用(yong)好海内国际两个市场、两种资源(yuan)，推(tui)动广货完成跨越式(shi)发(fa)展(zhan)。

改革开放早期(qi)，广东凭借区位劣势与港澳形成“前店后厂”合作模式(shi)，承接香港劳动密(mi)集型产业转移(yi)，快速(su)推(tui)进轻型产业化，食品、服(fu)装、玩具、电子等“初代(dai)广货”远销海内外，奠定(ding)广东产业化基础。中国到场WTO后，广东依托经贸规则与国际接轨的先(xian)行劣势，吸收大(da)规模外商投(tou)资，推(tui)动产业向资源(yuan)与技(ji)能密(mi)集型转型。2003年CEPA安排落(luo)地后，广东制作业与港澳服(fu)务业深度融合，借助香港国际金融与商贸服(fu)务平台，让家(jia)电、装备制作、产业零部件等产物深度嵌入环球(qiu)产业链供应链。

进入新期(qi)间，粤港澳大(da)湾区建设周全引(yin)领广东高质量发(fa)展(zhan)，推(tui)动制作业向高端化、智能化、绿色化转型。光伏、锂电池、新动力汽车“新三样”，集成电路、表现模组等高新技(ji)能产物，以及自(zi)立名优品牌成为广货出口主(zhu)力，实(shi)现从“广东制作”到“广东智造”“广东创造”的跃升。

发(fa)展(zhan)进程清楚印证，对外开放的深度与广度，决意了广货发(fa)展(zhan)的高度与远度。

高程度对外开放为广货构(gou)建环球(qiu)化发(fa)展(zhan)环境

开放是广东经济(ji)发(fa)展(zhan)的鲜亮底色，新期(qi)间高程度对外开放的核心要义，是稳步扩大(da)制度型开放，保护多边商业体制，拓展(zhan)海内国际双循环，以开放促改革促发(fa)展(zhan)，与世(shi)界各(ge)国同享机遇、共同发(fa)展(zhan)。在此背景下，通过零碎性制度供授与体制机制创新，广东为广货构(gou)建起稳定(ding)、透明(ming)、可预期(qi)的环球(qiu)化发(fa)展(zhan)环境，从三大(da)维度全方位推(tui)动广货从规模扩张向代(dai)价提升变化。

规则对接是制度型开放的核心，可以从泉源(yuan)上降低广货出海的制度性生意业务成本。面临环球(qiu)经贸格局深度调(diao)整，广东自(zi)动对接CPTPP、DEPA等国际高标准经贸规则，在商业方便化、学(xue)问产权(quan)保护、数字商业、绿色标准等领域先(xian)行先(xian)试，推(tui)动境内制度与国际规则兼容互通。依托国际商业“单一窗口”与伶俐口岸建设，持续简化通关流程、压缩通关时间，实(shi)现出口货物“抵港直装”；周全落(luo)实(shi)RCEP，用(yong)好关税减让、原(yuan)产地累积等政策对象，助力家(jia)电、电子信息、装备制作等劣势广货低成本进入东盟及环球(qiu)市场。

平台是制度型开放的载体，为“广货行世(shi)界”搭建立体化通道。粤港澳大(da)湾区、广东自(zi)贸试验区及横琴、前海、南沙、河套(tao)等庞大(da)合作平台，作为制度型开放的试验田，成为广货走向世(shi)界的核心枢纽。依托高能级开放平台，广东创新发(fa)展(zhan)跨境电商、市场推(tui)销商业、离岸商业、海外仓等外贸新业态，开展(zhan)“粤贸环球(qiu)”计划(hua)等常态化拓市机制，推(tui)动广交(jiao)会持续进级，形成线(xian)上线(xian)下联动、境内境外协同的市场拓展(zhan)格局。平台在投(tou)资自(zi)由化、服(fu)务商业开放等领域的制度创新，推(tui)动广货从传统商品输出向技(ji)能、标准、服(fu)务一体化输出变化，助力企业实(shi)现从产物出口到品牌出海、产业链出海的进级。

粤港澳协同发(fa)展(zhan)是“广货行世(shi)界”的独特劣势

粤港澳大(da)湾区在“一国两制”框架下，涉及三个关税区、三种泉币，开放程度高、产业完备。粤港澳协同发(fa)展(zhan)并不是简单的地理叠加，而是通过深条(tiao)理规则连(lian)接、机制对接、功能互补，构(gou)建跨境高效联动的开放生态，为广货通行环球(qiu)市场供应了独特劣势支撑。

——功能互补协同，修建广货出海的全链条(tiao)黄金组合。大(da)湾区正在形成广东制作腹地与港澳国际门户的高效分工体系，广东具有环球(qiu)领先(xian)的制作业体系，是广货研发(fa)、生产、配套(tao)的坚固根基；香港作为国际金融、商业、航运及专业服(fu)务中心，为广货供应跨境融资、国际结算、商事(shi)仲裁等高端服(fu)务，打通环球(qiu)连(lian)接通道；澳门施展(zhan)“中葡平台”作用(yong)，成为广货开拓葡语系新兴市场的重(zhong)要桥(qiao)梁。

——要素高效协同，降低广货跨境流畅的制度成本。大(da)湾区协同发(fa)展(zhan)的核心，是推(tui)动资金、人才、货物、数据等枢纽要素跨境便捷流动。通过基础办法“硬(ying)联通”与规则机制“软联通”，实(shi)行粤港澳海关“三地一锁计划(hua)”、设立跨境空港中心等商业方便化合作举措，大(da)幅压缩广货跨境流畅时间与生意业务成本；依托跨境金融互联互通，为外贸企业供应多元化资金支撑与汇率(lu)风险管理服(fu)务；以职业资格互认、人才流动方便化政策会聚(ju)环球(qiu)创新资源(yuan)，为广货进级供应智力支撑，全方位增强广货的市场合作力。

——市场双向协同，打造广货高端化国际化的枢纽。大(da)湾区既是超大(da)规模内需市场，也是海内国际双循环的枢纽节点。粤港澳三地协同制定(ding)“湾区标准”，推(tui)动广货依托大(da)湾区内部市场完成产物迭代(dai)、技(ji)能进级与品牌打磨，再借助港澳的国际化通道推(tui)向世(shi)界，实(shi)现广货以更高质量、更强品牌、更优服(fu)务行稳环球(qiu)。在双向协同机制支撑下，新动力汽车、智能家(jia)电等“新广货”加速(su)向环球(qiu)代(dai)价链中高端爬升，彻底摆脱贴(tie)牌加工模式(shi)，实(shi)现自(zi)立品牌出海与质量效益双提升。

作者简介：毛艳华，中山大(da)学(xue)地区开放与合作研究(jiu)院(yuan)院(yuan)长、广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心特约研究(jiu)员

产业科技(ji)互促双强：

“广货行世(shi)界”的核心支撑

□林(lin)峰

在新一轮科技(ji)反动和(he)产业变革加速(su)演进的背景下，产业科技(ji)创新日益成为重(zhong)塑(su)地区合作格局的核心力量。广东正从“制作规模领先(xian)”迈向“创新能力引(yin)领”，依托产业与科技(ji)的深度融合，加快构(gou)建具有环球(qiu)影响力的现代(dai)化产业体系。广东具有全部31个制作业大(da)类，产业体系齐备、配套(tao)能力凸起，制作业增加值约占全国八分之一。全省规模以上产业企业达7.39万家(jia)，占全国约七分之一，电子信息、新动力汽车、智能家(jia)电等产业规模持续位居全国前列。薄(bao)弱而完整的产业体系，不仅为科技(ji)成果转化供应了广漠(mo)空间，也为广货提升核心合作力夯实(shi)了根基。

科技(ji)创新提升制作能级

产业科技(ji)创新最间接的表现，是制作体系全体能级的跃升。广东保持制作业当(dang)家(jia)，统筹推(tui)进传统产业改革进级与新兴产业培(pei)育壮(zhuang)大(da)，出力打通从基础研究(jiu)、技(ji)能攻关到成果转化、产业运用(yong)的连(lian)接通道，使创新成果能够更快转化为新质生产力。在电子信息领域，从芯片计划(hua)到先(xian)辈封装，从通信设备到智能终端，广东形成了较为完整的技(ji)能体系和(he)产业链条(tiao)；在新动力汽车领域，动力电池、电控零碎、智能驾驶等枢纽技(ji)能持续突破，全国每4辆(liang)新动力汽车中就有1辆(liang)出自(zi)广东制作；在高端装备领域，产业机器人、数控设备、精(jing)密(mi)仪器不断迭代(dai)进级，推(tui)动制作环节向柔性化、数字化迈进。

科技(ji)创新也在深刻重(zhong)塑(su)生产方式(shi)。野生智能、大(da)数据、产业互联网等技(ji)能加快融入生产环节，企业发(fa)展(zhan)的重(zhong)心由单纯(chun)寻求规模扩张，逐步转向效率(lu)提升与质量优化。广货不再单纯(chun)依靠成本劣势，而是凭借技(ji)能实(shi)力和(he)品质保障赢(ying)得市场。

新兴赛道彰(zhang)显(xian)创新活气

新兴产业的成长，是产业科技(ji)创新能力的重(zhong)要表现。近年来，广东围绕战略性新兴产业和(he)未来产业加快布局，一批具有环球(qiu)合作力的产业集群加速(su)突起。以低空经济(ji)产业为例，广东群集了全国30%以上的低空经济(ji)产业链企业，数目位居全国第一；消费级无人机和(he)产业级无人机的环球(qiu)市场占有率(lu)离别达到70%和(he)50%。全省已建成通用(yong)机场64个，开通近700条(tiao)无人机航线(xian)，并布局约6.6万个5G-A基站。从飞控零碎到智能避障算法，从零件制作到云端调(diao)理平台，低空产业充足展(zhan)现了广东科技(ji)创新与产业创新融合发(fa)展(zhan)的实(shi)力。

依托完整的制作体系和(he)活跃的创新生态，电子信息、新动力汽车、智能装备、生物医药等新兴产业同步壮(zhuang)大(da)，在枢纽核心技(ji)能、产业协同配套(tao)和(he)规模化运用(yong)等方面不断突破。广东高新技(ji)能企业数目位居全国前列，科技(ji)型中小企业发(fa)达发(fa)展(zhan)，打造了技(ji)能突破、产业转化与市场拓展(zhan)协同推(tui)进的创新生态。实(shi)践表明(ming)，核心技(ji)能、产业体系和(he)运用(yong)处景协同发(fa)力，才能在新兴赛道站稳脚根。以科技(ji)创新为牵引(yin)的产业进级，为广货提升合作力供应了坚固支撑。

科技(ji)创新优化流畅渠(qu)道

产业科技(ji)创新不仅改变生产方式(shi)，也深刻重(zhong)塑(su)了产物流畅体系。数字平台、智能物流、跨境电商和(he)伶俐仓储等技(ji)能的加快运用(yong)，明(ming)显(xian)提升了广货在环球(qiu)市场的响应速(su)度和(he)交(jiao)付稳定(ding)性。

在农业领域，科技(ji)本领的到场，让特色农产物的品质和(he)流畅效率(lu)不断提升。在茂名高州，满载新鲜荔(li)枝的农用(yong)无人机从果园腾飞，数分钟内便可到达山下冷链中心，相较传统野生运输明(ming)显(xian)缩短时间成本，确保荔(li)枝在采(cai)摘黄金期(qi)内完成预冷锁鲜，有效提升优果率(lu)和(he)市场议价能力；跨琼州海峡的大(da)载重(zhong)无人机航线(xian)成功试飞，实(shi)现农产物和(he)水产物跨海直达，明(ming)显(xian)提升运输效率(lu)与新鲜度。

在产业品领域，智能供应链零碎实(shi)现精(jing)准排产和(he)协同配送，使新动力汽车、智能家(jia)电等广货在海外市场保持稳定(ding)供给。科技(ji)创新提升了产业链供应链韧性，降低了外部冲击对企业生产和(he)出口的影响，使广货在国际市场保持更强的稳定(ding)性和(he)合作力。

体系输出塑(su)造合作劣势

随着科技(ji)创新能力持续增强，广货正由单一产物输出转向体系化输出。广东制作不仅供应终端产物，还(hai)输出涵盖计划(hua)研发(fa)、零碎集成、标准制定(ding)和(he)运维服(fu)务在内的全体办理计划(hua)。以低空经济(ji)产业为例，大(da)疆(jiang)创新、亿航智能等企业在海外市场不仅贩卖无人机零件，还(hai)同步输出飞控零碎、行业办理计划(hua)以及技(ji)能培(pei)训和(he)售后服(fu)务。通过强化质量标准建设、完善(shan)学(xue)问产权(quan)保护和(he)实(shi)行品牌战略，广货的合作劣势正由产物劣势迈向体系劣势，在国际市场的影响力不断增强。

完整的产业体系和(he)创新生态，为广货体系输出供应了支撑。多层级的产业配套(tao)和(he)持续的技(ji)能迭代(dai)，使广货在外部环境变化中依然能够保持稳定(ding)供给。广东依托创新驱动和(he)完善(shan)的产业基础，不断牢固发(fa)展(zhan)韧性，为广货出海创造了有利条(tiao)件。

面向未来，广东仍需持续强化产业科技(ji)互促双强。一方面，要加强原(yuan)始(shi)创新和(he)枢纽核心技(ji)能攻关，出力突破传统产业发(fa)展(zhan)瓶颈；另(ling)外一方面，要主(zhu)动拓展(zhan)新兴运用(yong)处景，加快推(tui)动制作业向高端化、智能化、绿色化方向转型进级。低空产业、野生智能、新动力汽车等新兴赛道，正持续为广东科技(ji)创新与产业进级注入新动能。当(dang)广货凭借技(ji)能突破和(he)体系创新赢(ying)得国际市场认可，其所代(dai)表的已不仅仅是产物本身，更表现了中国制作业综合合作力的跃升。产业科技(ji)创新将(jiang)为广货行稳致远、走向更广漠(mo)的市场供应坚固保障。

作者简介：林(lin)峰，华南理工大(da)学(xue)经济(ji)与金融学(xue)院(yuan)教授、博导(dao)，2025年度广东省社科联青(qing)年学(xue)术事(shi)情坊牵头人

实(shi)践方向

以场景创新

激活广货消费新动能

□何江

“广货行世(shi)界”举措为广货走向全国以致环球(qiu)供应了广漠(mo)舞(wu)台。但是，当(dang)前消费市场正在履历(li)深刻调(diao)整，消费者主(zhu)体认识空前增强，需求分层分众特征日益明(ming)显(xian)，消费正加速(su)向数字化、品质化、绿色化、个性化、体验化方向发(fa)展(zhan)。传统的以产物功能和(he)代(dai)价为核心合作力的营销模式(shi)，已难(nan)以适应消费市场的新变化。在此背景下，必须把场景创新作为引(yin)发(fa)广货消费新动能、让广货行稳致远的枢纽抓手。这就必要紧(jin)扣消费者的情绪需求与代(dai)价认同，将(jiang)广货的产物功能、文(wen)化内在等无机融合，构(gou)建起引(yin)发(fa)消费热忱、传递品牌代(dai)价、有效促成购买转化的高代(dai)价场景体系。

打造虚实(shi)融合的广货“新天地”

数字技(ji)能正在重(zhong)塑(su)“人、货、场”干系，创新广货消费场景，首(shou)要在于拥抱大(da)数据、野生智能、虚拟实(shi)际、增强实(shi)际等前沿技(ji)能，打破线(xian)上线(xian)下的物理边界，推(tui)动广货与数字化消费深度融合，让数字化场景成为广货触达消费者的枢纽触点。

一是培(pei)育壮(zhuang)大(da)外乡电商平台。会合资源(yuan)支撑外乡电商平台做大(da)做强，向综合性、环球(qiu)化电商平台发(fa)展(zhan)。鼓励广货品牌与头部MCN机构(gou)、外乡主(zhu)播深化合作，创新电商直播场景，打造主(zhu)题化、故事(shi)化的品牌直播间。重(zhong)点搀扶垂直行业外乡电商平台，拓展(zhan)专业领域广货消费渠(qu)道。

二是推(tui)动实(shi)体商圈数智化转型进级。加快建设伶俐街区、伶俐门店，推(tui)动现有商圈、步行街等办法改革和(he)业态进级。构(gou)建“岭南文(wen)化+广货”主(zhu)题的线(xian)上线(xian)下街区，让消费者全方位相识、体验广货。支撑企业打通前端消费数据与后端供应链，发(fa)展(zhan)个性化反向定(ding)制模式(shi)（C2M）和(he)场景化套(tao)装定(ding)制。打造永久性“云上展(zhan)会”，优化线(xian)上展(zhan)现、直播带货、在线(xian)洽商、支付结算等数字化服(fu)务。

构(gou)建绿色低碳(tan)和(he)品质生活的代(dai)价主(zhu)张

在绿色消费与品质消费成为主(zhu)流确当(dang)下，广货不克不及仅停(ting)顿在“物美价廉”或“技(ji)能先(xian)辈”的层面，还(hai)要构(gou)建绿色低碳(tan)和(he)品质生活的代(dai)价主(zhu)张，给予产物更丰富的文(wen)化内在、情绪连(lian)接与体验质感，让广货成为消费者营建美好生活、彰(zhang)显(xian)自(zi)我表达的载体。

一是引(yin)领绿色消费，倡(chang)导(dao)“粤式(shi)可持续”生活范式(shi)。打造全链条(tiao)绿色消费场景，推(tui)动绿色低碳(tan)理念深度融入广货计划(hua)、生产、流畅、包装、回(hui)收各(ge)环节，实(shi)现绿色代(dai)价可感知、可体验。构(gou)建绿色广货认证与追溯体系，推(tui)行绿色产物二维码(ma)运用(yong)，让消费者扫码(ma)便可清楚追溯产物的全生命周期(qi)碳(tan)足迹(ji)。创设绿色消费互动场景，在核心商圈、社区、景区等设立绿色广货互动体验区，将(jiang)环保理念融入日常生活和(he)娱乐(le)体验。

二是锚定(ding)品质消费，以“粤造精(jing)品”赋能美好生活。推(tui)动广货老字号抖擞新活气，支撑老字号引(yin)入现代(dai)科技(ji)，开发(fa)高品质新产物；鼓励老字号通过品牌联名、动漫、短视频等方式(shi)，将(jiang)文(wen)化秘闻转化为潮水IP。打造“广式(shi)康(kang)健生活”场景，会聚(ju)医疗保健、家(jia)居家(jia)电、康(kang)健食品等领域的优良企业，打造集成式(shi)体验空间，供应会聚(ju)康(kang)健监测、养分炊(chui)事(shi)、居家(jia)保健等丰富体验的一站式(shi)办理计划(hua)。塑(su)造“工匠精(jing)力”文(wen)化叙(xu)事(shi)场景，通过纪录片、短视频、技(ji)艺展(zhan)现等形式(shi)，深切挖(wa)掘与流传广货品牌面前的匠心传承、独特工艺和(he)文(wen)化秘闻，给予广货超出物资层面的情绪与文(wen)化代(dai)价。

线(xian)上线(xian)下联动打造广货“引(yin)力场”

促进线(xian)下实(shi)体场景创新与线(xian)上推(tui)行深度融合、协同运作，通过经心计划(hua)的多感官触点或场景，让消费者在多样化的空间里，全方位体验广货代(dai)价，激活即(ji)时消费与社交(jiao)流传。

一是促进文(wen)商旅深度融合。在旅游景区植入广货元素，设立广货精(jing)品馆、粤菜美食区、手工艺文(wen)创店、本地农产物展(zhan)现与售卖点等。谋划(hua)“非遗+广货”主(zhu)题旅游路线(xian)，将(jiang)广货推(tui)行融入游客对岭南文(wen)化微(wei)风土人情的深度体验中。塑(su)造多样化节庆消费场景，打造节庆流动IP。发(fa)展(zhan)票根经济(ji)，依托本地文(wen)艺上演、体育赛事(shi)等“流量入口”，以客流动员广货持续消费与品牌流传。

二是激活社交(jiao)裂变与用(yong)户共创。打造“广货行世(shi)界”专属流传矩阵，联动各(ge)地市、各(ge)大(da)品牌、各(ge)大(da)平台，在不同时段、不同场景进行主(zhu)题直播，形成持续热度。鼓励消费者在社交(jiao)平台分享真实(shi)、生动的消费体验，强化用(yong)户参与感与归属感。通过微(wei)短剧植入、互动叙(xu)事(shi)游戏等方式(shi)，讲述广货故事(shi)，促动消费者形成对广货的文(wen)化认同、情绪共鸣和(he)消费转化闭环。

通过精(jing)准对接实(shi)现广货的供需共赢(ying)

当(dang)前消费市场分层分众趋势日益凸显(xian)，Z世(shi)代(dai)、都会白领、银发(fa)族等消费群体需求差异明(ming)显(xian)，民(min)众化、无差异的营销策略已难(nan)以适应市场变化。广货供给必须加快向深度分众化、精(jing)准化转型，紧(jin)扣不同群体的核心需求与场景偏偏好，供应高度定(ding)制化的产物组合与场景办理计划(hua)。

一是精(jing)准对接不同群体，供应定(ding)制化供给。区分不同年龄、不同地域、不同圈层消费者的迥异消费需求，通过精(jing)准对接，在细分场景中打造定(ding)制化广货供给，实(shi)现品牌与方针受众的双向奔赴。针对Z世(shi)代(dai)、都会白领、亲(qin)子家(jia)庭、银发(fa)族等群体，打造专属“场景包”与“爆款库”。

二是构(gou)建分众化营销体系，以“货找人”实(shi)现精(jing)准供给。围绕不同消费群体建立垂直化的广货兴趣社群，通过线(xian)上分享会、线(xian)下体验官招募、新品试用(yong)等流动，增强用(yong)户归属感与口碑流传力。依托数据赋能实(shi)现个性化场景精(jing)准触达，推(tui)动消费模式(shi)从“人找货”向“货找人”变化，周全提升广货营销效率(lu)。

作者简介：何江，广州市社会迷信院(yuan)国际商贸研究(jiu)所所长

深耕文(wen)化秘闻

赋能广货代(dai)价提升

□孙晓晖

在消费需求日渐向个性化、品质化和(he)情绪化进级确当(dang)下，文(wen)化已成为广货品牌突破“内卷式(shi)”合作、实(shi)现代(dai)价跃升的核心暗码(ma)。立足“广货行世(shi)界”举措的新鲜实(shi)践，广东亟待构(gou)建既能引(yin)发(fa)外乡情绪认同，又能形玉成球(qiu)代(dai)价共鸣的文(wen)化叙(xu)事(shi)体系，将(jiang)岭南文(wen)化的“软实(shi)力”锻(duan)造为品牌溢价的“硬(ying)支撑”，助力广货实(shi)现从“卖产物”到“传文(wen)化”“塑(su)品牌”的周全跨越，使其带着岭南秘闻、中国风貌走向更广漠(mo)的环球(qiu)市场。

深耕文(wen)化内核

打造有温度的广货叙(xu)事(shi)

文(wen)化是一个品牌的魂魄(po)，叙(xu)事(shi)是品牌与消费者对话的桥(qiao)梁。讲好广货故事(shi)、实(shi)现文(wen)化赋能，首(shou)要使命是深挖(wa)岭南文(wen)化精(jing)髓，结合品牌自(zi)身定(ding)位，打造具有鲜亮个性与情绪温度的叙(xu)事(shi)内核，让广货故事(shi)有血有肉、有魂有韵(yun)。

一是深挖(wa)广货品牌文(wen)化资源(yuan)。作为海上丝绸之路的重(zhong)要起点，广东具有深厚的商贸文(wen)化秘闻。从十三行的繁(fan)华到广交(jiao)会的盛况，从广作家(jia)具的精(jing)深工艺到粤菜的食不厌精(jing)，岭南文(wen)化中开放容纳、务实(shi)创新、字斟(zhen)句酌的“工匠精(jing)力”，构(gou)成广货品牌独特的文(wen)化基因。这些文(wen)化元素不是僵化的符号，而是可以转化为品牌故事(shi)的新鲜素材(cai)。要从历(li)史(shi)、技(ji)艺和(he)情绪等方面索求可行路径，建立广货品牌文(wen)化资源(yuan)库，零碎梳理广东传统产业、老字号、非遗技(ji)艺的文(wen)化资产，挖(wa)掘品牌面前的历(li)史(shi)故事(shi)、人物传奇、技(ji)艺传承，塑(su)造人文(wen)品牌代(dai)价，提升产物溢价能力。

二是打造自(zi)身特色品牌叙(xu)事(shi)。在深挖(wa)文(wen)化资源(yuan)的基础上，指导(dao)广货企业结合自(zi)身发(fa)展(zhan)定(ding)位与产物特色，构(gou)建独特的品牌叙(xu)事(shi)，避免同质化表达。对付老字号品牌，重(zhong)点聚(ju)焦“守正与传承”，讲述非遗工艺确当(dang)代(dai)活化故事(shi)；对付新兴智造品牌，重(zhong)点聚(ju)焦“创新与引(yin)领”，讲述技(ji)能突破、走向环球(qiu)的匠心故事(shi)。更好地提升品牌辨识度、彰(zhang)显(xian)广货硬(ying)核实(shi)力，枢纽要与时俱进，将(jiang)传统文(wen)化元素与当(dang)代(dai)生活方式(shi)相结合，创作出既有文(wen)化秘闻又有期(qi)间气息的广货品牌内容。

创新流传方式(shi)

拓宽(kuan)阔货故事(shi)流传边境

有了鲜亮的文(wen)化叙(xu)事(shi)内核，还(hai)需创新品牌营销和(he)流传方式(shi)，打破地域壁垒与圈层限定(ding)，实(shi)现广货故事(shi)的全方位、多条(tiao)理、跨地域流传，让不同地域、不同圈层的消费者都能读懂(dong)广货面前的文(wen)化秘闻与品牌代(dai)价。

一是构(gou)建融媒体流传矩阵。运用(yong)新媒体、新技(ji)能、新场景，构(gou)建立体化的广货品牌流传矩阵。线(xian)下依托广交(jiao)会、“广货行世(shi)界”专场展(zhan)销会、非尸体验馆等载体，打造沉(chen)浸式(shi)流传场景，让消费者近距离接触广货产物、感受广货文(wen)化、体验广货魅(mei)力；线(xian)上发(fa)力短视频、直播、元宇宙、AI天生等新技(ji)能，贴(tie)合当(dang)下消费者信息获取习惯，约请非遗传承人、网红达人、普通消费者参与创作，用(yong)年轻人脍炙人口的方式(shi)讲好广货故事(shi)，让“老广货”抖擞“新魅(mei)力”。同时，借助跨境电商平台，搭建广货线(xian)上出口通道，让广货故事(shi)随产物一同走向环球(qiu)市场。

二是推(tui)进跨文(wen)化流传创新。在做好外乡流传的同时，为推(tui)动广货真正“行世(shi)界”，需针对环球(qiu)市场的文(wen)化差异与消费偏偏好，组建专业的跨文(wen)化流传团队，对广货故事(shi)进行国际化转译，找到不同文(wen)化背景下的“最大(da)条(tiao)约数”，挖(wa)掘岭南文(wen)化诸(zhu)如“求实(shi)”“兼容”“敢(gan)为”等元素中具有环球(qiu)普适性的代(dai)价内核，塑(su)造环球(qiu)消费者对广货品牌的代(dai)价认同。通过海外社交(jiao)媒体、国际消费电子展(zhan)等渠(qu)道，开展(zhan)针对性、实(shi)效性流传，借助希音(yin)、名创优品等头部平台，让中小型广货企业的故事(shi)直达环球(qiu)消费者，在世(shi)界局限内塑(su)造广货品牌的文(wen)化抽象。

强化多元协同

构(gou)建政企联动赋能机制

文(wen)化赋能广货品牌核心代(dai)价提升，并不是只(zhi)靠企业单方面的努(nu)力，而是必要构(gou)建当(dang)局、企业、行业协会各(ge)方参与的多元协同体系，凝聚(ju)发(fa)展(zhan)协力，推(tui)动文(wen)化赋能事(shi)情零碎化、常态化开展(zhan)。

一是当(dang)局施展(zhan)指导(dao)作用(yong)。当(dang)局加大(da)政策搀扶力度，考虑设立专项基金，支撑广货企业开展(zhan)文(wen)化叙(xu)事(shi)构(gou)建、品牌流传推(tui)行等；整合岭南文(wen)化资源(yuan)，搭建广货文(wen)化资源(yuan)同享平台，为企业供应文(wen)化元素、故事(shi)素材(cai)、非遗资源(yuan)等无力支撑；加强跨文(wen)化流传指导(dao)，组织广货企业参与国际展(zhan)会、文(wen)化交(jiao)流流动，搭建海外流传平台，提升广货故事(shi)的环球(qiu)影响力。

二是企业强化主(zhu)体责任。企业作为文(wen)化赋能的举措主(zhu)体，需自(zi)动树立文(wen)化赋能认识，将(jiang)文(wen)化建设归入品牌发(fa)展(zhan)战略，加大(da)文(wen)化投(tou)入，组建专业的文(wen)化建设与流传团队，将(jiang)文(wen)化赋能融入产物计划(hua)、生产工艺、包装计划(hua)、售后服(fu)务的全过程；同时，鼓励企业加强与非遗传承人、文(wen)化机构(gou)、高校院(yuan)所的合作互动，推(tui)动文(wen)化资源(yuan)的创造性转化、创新性发(fa)展(zhan)，彰(zhang)显(xian)广货的生气活气。

三是行业协会搭建桥(qiao)梁。行业协会牵头规范广货品牌叙(xu)事(shi)，指导(dao)企业打造个性化品牌抽象，躲避同质化合作；搭建企业交(jiao)流平台，促进广货企业之间的经验分享与合作，推(tui)动优良文(wen)化资源(yuan)同享；开展(zhan)文(wen)化赋能培(pei)训，提升企业的文(wen)化建设与流传能力，重(zhong)点帮扶中小企业突破资金、人才瓶颈，推(tui)动广货品牌形成“抱团发(fa)展(zhan)、共同提升”的优越格局。

“广货行世(shi)界”的实(shi)践，是一场“地区品牌”的推(tui)行流动，也是广东在人文(wen)经济(ji)学(xue)视域下的一次零碎性创新。它以文(wen)化为魂，以品牌为体，以叙(xu)事(shi)为用(yong)，将(jiang)岭南文(wen)化的“老秘闻”转化为广货品牌的“新动能”。从“卖产物”到“传文(wen)化”，从“塑(su)品牌”到“立代(dai)价”，广货的进阶之路证明(ming)：惟有将(jiang)文(wen)化软实(shi)力深度嵌入产业链的每个环节，构(gou)建起既能引(yin)发(fa)外乡情绪认同又有环球(qiu)代(dai)价共鸣的文(wen)化叙(xu)事(shi)体系，广货才能在风云幻化的环球(qiu)市场中，更好地“行世(shi)界”“立潮头”，为中国的品牌强国战略供应一份新鲜、厚重(zhong)的“广东样本”。

作者简介：孙晓晖，广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心广东财经大(da)学(xue)研究(jiu)基地研究(jiu)员，广东财经大(da)学(xue)马克思主(zhu)义学(xue)院(yuan)院(yuan)长、教授、博士生导(dao)师

（本版(ban)头像绘图 蔡红）

畅通海内国际双循环顾域下

“广货行世(shi)界”的深远意义与实(shi)践暗码(ma)

来源(yuan)：羊城晚报 2026年03月02日 版(ban)次：A06栏目：广货行世(shi)界·理论纵横作者：宋宗宏；杨志云；谢宝剑；谢旭圆；毛艳华；林(lin)峰；何江；孙晓晖

宋宗宏

谢宝剑

毛艳华

林(lin)峰

何江

孙晓晖

编者案

潮涌珠江，货通世(shi)界。从“珠江水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家(jia)电”，到智能家(jia)电、新动力汽车、产业机器人、无人机，广货持续畅销全国以致环球(qiu)的进程，不仅清楚勾(gou)画(hua)出广东制作的发(fa)展(zhan)脉络，更构(gou)成了中国制作转型进级的新鲜注脚。

当(dang)前，“广货行世(shi)界”举措正在纵深推(tui)进，这既是广东作为经济(ji)大(da)省勇挑大(da)梁、尽力拼经济(ji)的生动写照，更是服(fu)务国度战略、顺应期(qi)间之变、推(tui)动高质量发(fa)展(zhan)的枢纽抓手，承载着激活内需潜力、推(tui)动产业进级、增强环球(qiu)合作力等多重(zhong)使命。

本期(qi)《羊城晚报》“广货行世(shi)界·理论纵横”专版(ban)，会聚(ju)学(xue)界伶俐与实(shi)践洞察，以“战略意义—实(shi)际支撑—实(shi)践方向”为逻辑主(zhu)线(xian)，零碎解析“广货行世(shi)界”的深层内在、期(qi)间代(dai)价与创新路径，力求为广东持续擦亮广货“金字招牌”、推(tui)动产业向环球(qiu)代(dai)价链中高端迈进孝敬学(xue)理动能，同时为全国高质量发(fa)展(zhan)供应可借鉴(jian)的理论参考、可落(luo)地的实(shi)践启示。

谋划(hua)：温健敏 李妹(mei)妍(yan)

执行：景瑾瑾 杨帅

战略意义

擦亮广货“金字招牌”

服(fu)务构(gou)建新发(fa)展(zhan)格局　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召开的地方经济(ji)事(shi)情集会，确定(ding)了2026年经济(ji)事(shi)情要抓好的重(zhong)点使命，其中排在首(shou)位的是“保持内需主(zhu)导(dao)，建设强大(da)海内市场”。广东作为中国经济(ji)第一大(da)省、制作业大(da)省、外贸大(da)省和(he)消费大(da)省，肩负着把完整产业体系劣势转化为有效供给、把超大(da)规模市场劣势转化为实(shi)际需求、把开放型经济(ji)劣势转化为海内国际双循环战略链接枢纽的庞大(da)使命使命。广东深切贯彻落(luo)实(shi)党地方决议部署，实(shi)行“广货行世(shi)界”举措，将(jiang)通过创新引(yin)领、品牌打造、标准进级、数智赋能、渠(qu)道重(zhong)构(gou)和(he)内外贸一体化，把广东产业劣势转化为市场胜势，打通产业供授与消费需求的堵点卡(ka)点。这彰(zhang)显(xian)了广东做强做优广货、服(fu)务构(gou)建新发(fa)展(zhan)格局的硬(ying)核担当(dang)。

以完备产业体系筑牢海内大(da)循环的供给根基

建设强大(da)海内市场，基础和(he)枢纽在于构(gou)建强大(da)、高效的生产供给体系。广东深切贯彻落(luo)实(shi)党地方关于“持续扩大(da)内需、优化供给”的决议部署，保持以创新引(yin)领、品牌培(pei)育、标准进级、数智赋能，聚(ju)力打造新一代(dai)电子信息、绿色石(shi)化、智能家(jia)电、汽车等20个战略性产业集群，以完备产业体系筑牢海内大(da)循环的供给根基。深切实(shi)行“广东强芯”、核心软件攻关等工程，提升广货的自(zi)立可控能力和(he)技(ji)能附(fu)加值；强化品牌打造和(he)标准进级，打造一批具有科技(ji)和(he)文(wen)化内在的“外货潮品”“老字号新国潮”“湾区精(jing)品”，把广东制作的质量劣势转化为品牌劣势；深化“数智赋能”，行使产业互联网、大(da)数据、野生智能等技(ji)能，推(tui)动传统制作业数字化转型，发(fa)展(zhan)大(da)规模个性化定(ding)制，精(jing)准满意海内外消费者多样化、品质化需求。

广东在“以新需求引(yin)领新供给，以新供给创造新需求”方面，取得扎实(shi)效果，无人机、3D打印设备、机器人、新动力汽车、岭南特色农产物等一批硬(ying)核广货加速(su)涌现，逐步实(shi)现从“规模劣势”向“质量劣势”、从“成本合作”向“品质合作”的跨越，无力破解供给适配性不足问题，为增强海内大(da)循环内生动力和(he)靠得住性供应了坚固支撑。

以体系化布局打通广货流畅渠(qu)道

建设强大(da)海内市场，必须畅通内部循环体系，尤其是要打通流畅领域的梗阻(zu)。

广东以体系化布局破解广货流畅不顺畅困难(nan)，构(gou)建起连(lian)接产业供授与市场需求的高效通道：支撑广州、深圳建设国际消费中心乡村(cun)，支撑珠海、汕头、佛山、韶关、东莞、湛江培(pei)育建设地区消费中心乡村(cun)，吸收培(pei)育消费平台企业，推(tui)进伶俐商圈、伶俐街区、伶俐门店建设，围绕餐饮、文(wen)旅体、康(kang)健养老、托育等打造一批消费场景，有效引(yin)发(fa)消费者对广货的消费潜力；依托粤港澳大(da)湾区港口群、机场群和(he)综合交(jiao)通网络，完善(shan)“铁公水空”多式(shi)联运体系，完善(shan)笼(long)盖城乡、贯通内外的商贸物流网络，健全干线(xian)运输、仓储分拨、冷链物流与县(xian)域配送体系，大(da)幅提升广货下乡、入城、跨省流畅的效率(lu)；大(da)力发(fa)展(zhan)即(ji)时零售、直播电商、社交(jiao)电商等新模式(shi)，推(tui)动传统经销体系与新型数字渠(qu)道融合，让广货快速(su)触达全国城乡市场和(he)潜在消费群体。

广东还(hai)充足行使广交(jiao)会、高交(jiao)会等展(zhan)会的溢出效应，打造广货展(zhan)现体验和(he)消费推(tui)行的核心载体，办好“粤贸全国”、主(zhu)题展(zhan)销会等各(ge)种流动，组织企业抱团深切内陆省分，促进产销有效对接，办理“有好产物，没好销路”的痛(tong)点。

之内外双向联动提升广货国际合作力

以海内大(da)循环为主(zhu)体，绝非关起门来搞(gao)建设，而是要通过强大(da)海内市场吸收环球(qiu)资源(yuan)，促进海内国际双循环。广东不断擦亮广货“金字招牌”，以广货为载体和(he)纽带，提升运用(yong)海内国际两个市场、两种资源(yuan)的能力和(he)程度。

广东不断牢固提升海内国际双循环劣势，在稳住西欧等传统市场的同时，用(yong)好RCEP等商业协定(ding)，推(tui)动广货不断提升标准、质量和(he)专利开发(fa)行使程度；大(da)力发(fa)展(zhan)跨境电商、市场推(tui)销商业等商业新业态，索求发(fa)展(zhan)离岸商业、数字商业，支撑企业建设海外仓、营销网络和(he)售后服(fu)务体系，从输出产物、产能转向输出计划(hua)、标准、服(fu)务和(he)规则。经由量年持续的努(nu)力，广东正逐步从环球(qiu)产业链代(dai)价链的参与者、承接者加快向主(zhu)导(dao)者、定(ding)义者变化，面临国际局势动荡(dang)时回(hui)旋的余地和(he)空间不断增大(da)、抗风险能力不断提升。

广东还(hai)依托自(zi)贸试验区等平台，大(da)力推(tui)动制度型开放，主(zhu)动对接国际高标准经贸规则，推(tui)进实(shi)行“同线(xian)同标同质”工程，促进内外贸一体化发(fa)展(zhan)。广交(jiao)会、高交(jiao)会等平台成为广货联通世(shi)界的窗口，既将(jiang)优良广货推(tui)向环球(qiu)，也将(jiang)环球(qiu)先(xian)辈产物、技(ji)能、管理经验引(yin)入海内，助力产业进级。

新征程上，广东要进一步施展(zhan)产业体系完备、制作能力强大(da)、市场体系完善(shan)和(he)商贸网络发(fa)达的劣势，加快发(fa)展(zhan)新质生产力，出力构(gou)建具有国际合作力的现代(dai)化产业体系，筑牢内循环的供给根基，源(yuan)源(yuan)不断产出优良广货；要深切落(luo)实(shi)全国统一大(da)市场建设要求，排除地方保护和(he)市场分割，构(gou)建完善(shan)的市场体系、流畅体系和(he)营销体系，让广货在海内市场畅行无阻(zu)；要稳步扩大(da)规则、规制、管理、标准等制度型开放，以广货为载体，进步规则制定(ding)和(he)标准输出能力，进一步稳住传统市场，大(da)力开拓新兴市场，提升广货环球(qiu)著名度和(he)美誉度，将(jiang)广东的产业劣势转化为市场胜势，持续擦亮广货“金字招牌”，在构(gou)建新发(fa)展(zhan)格局中展(zhan)现更大(da)担当(dang)，为推(tui)进中国式(shi)现代(dai)化建设孝敬更多广东力量。

作者简介：宋宗宏，广东省社科院(yuan)经济(ji)研究(jiu)所副所长、广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心特约研究(jiu)员；杨志云，广东省社科院(yuan)经济(ji)研究(jiu)所副研究(jiu)员

“广货行世(shi)界”

助推(tui)行东产业链迈向中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发(fa)财到广东”的改革开放影象，到往常无人机翱翔天际、新动力汽车驰骋(cheng)五洲、智能家(jia)电走进环球(qiu)亿万家(jia)庭，广货的演进历(li)史(shi)，恰是中国制作进级的新鲜缩影。曾，“珠江水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家(jia)电”弥补了物资缺(que)乏期(qi)间的市场空白；往常，广东的智能手机、无人机、新动力汽车等领跑环球(qiu)。广货的发(fa)展(zhan)始(shi)终与中国制作业的跃迁同频共振，并且持续输出“爆款”。

“广货行世(shi)界”举措，不但是市场空间拓展(zhan)，更是进一步促进传统“制作”向高端“智造”转型，重(zhong)塑(su)广货核心合作力、推(tui)动广东产业链迈向中高端的枢纽抓手。

有助于广货“地区品牌”塑(su)造

长时间以来，广货形成了极具合作力的品牌积淀。这类品牌生命力并不是平空而来，而是岭南商业文(wen)明(ming)积淀的产物。这类品牌积淀不仅是广货在环球(qiu)市场的信托基石(shi)，更是其向高端“智造”转型的重(zhong)要依托。

长时间的品牌积淀为广货向代(dai)价链中高端爬升供应了市场基础。消费者对广货的品牌认知与情绪认同，使广东企业在推(tui)出高端产物、拓展(zhan)服(fu)务型制作时，能够快速(su)获得市场信托，降低品牌培(pei)育成本。例如，美的、格力等家(jia)电企业恰是依托广货的品牌口碑，从传统家(jia)电制作商转型为智能家(jia)居供应商，并在环球(qiu)高端市场占有重(zhong)要地位。

“广货行世(shi)界”举措，有助于推(tui)动广货的品牌代(dai)价从“产物品牌”向“地区品牌”进级。随着粤港澳大(da)湾区建设深切推(tui)进，广货的品牌内在不再局限于单一产物或企业，而是深度融入大(da)湾区创新生态、产业协同、开放格局之中，成为彰(zhang)显(xian)地区综合实(shi)力的鲜亮标识。“地区品牌”的进级，将(jiang)为广货参与环球(qiu)合作供应更高维度的支撑。

有助于广货品质进一步提升

品质，是广货的核心合作力与代(dai)价支点。质量认识与服(fu)务认识已深度融入广东企业的成长基因，成为广货立足市场的坚固底气。这类质量盲目，也驱动了企业从“卖产物”到“卖服(fu)务”的进级。

在技(ji)能创新层面，广东持续加大(da)研发(fa)投(tou)入，突破一批枢纽核心技(ji)能，为广货品质跃升供应了技(ji)能支撑。例如，华为在5G、智能手机领域的技(ji)能突破，动员了广货在高端消费电子领域的品质进级。在质量提升层面，广东深切实(shi)行质量强省战略，推(tui)动企业建立全生命周期(qi)质量管理体系，助力广货从“切合标准”向“引(yin)领标准”变化。往常，广东产业正加速(su)向环球(qiu)代(dai)价链中高端爬升，加快向自(zi)立研发(fa)、自(zi)立品牌、自(zi)立渠(qu)道周全转型，不断提升在环球(qiu)市场的合作力。

“广货行世(shi)界”举措，将(jiang)为广货品质跃升注入强劲动力。品质跃升，既是广货应对环球(qiu)合作的幸免选择，也是实(shi)在现高质量、可持续发(fa)展(zhan)的核心支撑。

有助于推(tui)动“制作”向“智造”转型

从传统“制作”向高端“智造”转型，是广货发(fa)展(zhan)模式(shi)的深刻变革。传统“制作”以规模化、标准化生产为特征，依附(fu)要素投(tou)入与成本劣势，而“智造”则以高端化、智能化、融合化为方向，通过技(ji)能创新、模式(shi)创新与生态创新，实(shi)现生产效率(lu)、产物质量与服(fu)务能力的周全提升。这类转型不仅是技(ji)能层面的进级，更是发(fa)展(zhan)理念、产业结构(gou)与合作劣势的零碎性重(zhong)塑(su)。

在生产模式(shi)层面，“智造”推(tui)动广货向个性化定(ding)制、柔性化生产转型。通过物联网、野生智能等技(ji)能的运用(yong)，企业能够实(shi)现生产过程的及时监控、高效调(diao)理与精(jing)准决议，大(da)幅提升生产效率(lu)与产物质量。在产业结构(gou)层面，广东重(zhong)点发(fa)展(zhan)新一代(dai)电子信息、高端装备制作、汽车产业等战略性产业集群，培(pei)育了一批具有环球(qiu)合作力的“智造”标杆企业，形成了新的产业增进极。

“广货行世(shi)界”举措，将(jiang)无力推(tui)动广东产业从传统“制作”向高端“智造”周全跃升、深度转型，为广东产业高质量发(fa)展(zhan)持续注入强劲动能。

有助于广货合作劣势的持续锻(duan)造

“广货行世(shi)界”的底气，源(yuan)自(zi)广东制作在海内国际双循环中形成的独特合作劣势。

在国际市场，广东制作正从“产物出海”进级为“代(dai)价链出海”。2015年至(zhi)2025年，广东跨境电商进出口从113亿元增至(zhi)6230亿元，扩大(da)55倍，年均增速(su)49.3%，占全国超三分之一，会聚(ju)了全国50%的跨境电商卖家(jia)。往常，环球(qiu)每售出3台手机，就有1台“广东造”。

广货出海的模式(shi)也在持续进级，从过去的代(dai)工与产物出口，加速(su)向自(zi)立品牌建设、跨国间接投(tou)资跃升。例如，比亚迪在泰国、匈牙利、巴西等国度建立工场，美的、格力等在海外设立生产基地。这意味着，广东正从承接环球(qiu)产业转移(yi)的“世(shi)界车间”，转向输出资源(yuan)、技(ji)能、标准和(he)品牌的“跨国企业摇篮”。

在海内市场，广货同样具备凸起合作劣势。广东具有全部31个制作业大(da)类，其中15个行业规模位居全国第一。这类完备的产业生态给予广货极强的韧性，全链条(tiao)配套(tao)与高效协同能力，大(da)幅提升了产物创新与迭代(dai)速(su)度。

“广货行世(shi)界”举措，有助于进一步夯实(shi)广货全链条(tiao)合作劣势，强化技(ji)能、品牌、标准、渠(qu)道综合实(shi)力，让广货在环球(qiu)市场合作中行稳致远。

作者简介：谢宝剑，暨南大(da)学(xue)经济(ji)学(xue)院(yuan)教授、广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心特约研究(jiu)员；谢旭圆，暨南大(da)学(xue)经济(ji)学(xue)院(yuan)研究(jiu)生

实(shi)际支撑

高程度对外开放：

“广货行世(shi)界”的强大(da)引(yin)擎

□毛艳华

广货是中国改革开放的标志性产物。广货在从外乡走向环球(qiu)、从规模扩张到代(dai)价跃升的发(fa)展(zhan)进程中，始(shi)终与对外开放进程同频共振。以高程度对外开放、粤港澳大(da)湾区建设等国度战略为牵引(yin)，广东通过会聚(ju)环球(qiu)高端要素、链接海内国际双循环、构(gou)建与国际接轨的营商环境，为广货开拓环球(qiu)市场筑牢制度根基、打通跨境通道，形成“广货行世(shi)界”的核心驱动力。

广货是伴随改革开放成长的期(qi)间产物

改革开放是广东现代(dai)化建设的持久动力，更是广货形成、发(fa)展(zhan)并走向世(shi)界的基础依托。从制度创新到开放合作，从要素会聚(ju)到产业进级，广东始(shi)终用(yong)好海内国际两个市场、两种资源(yuan)，推(tui)动广货完成跨越式(shi)发(fa)展(zhan)。

改革开放早期(qi)，广东凭借区位劣势与港澳形成“前店后厂”合作模式(shi)，承接香港劳动密(mi)集型产业转移(yi)，快速(su)推(tui)进轻型产业化，食品、服(fu)装、玩具、电子等“初代(dai)广货”远销海内外，奠定(ding)广东产业化基础。中国到场WTO后，广东依托经贸规则与国际接轨的先(xian)行劣势，吸收大(da)规模外商投(tou)资，推(tui)动产业向资源(yuan)与技(ji)能密(mi)集型转型。2003年CEPA安排落(luo)地后，广东制作业与港澳服(fu)务业深度融合，借助香港国际金融与商贸服(fu)务平台，让家(jia)电、装备制作、产业零部件等产物深度嵌入环球(qiu)产业链供应链。

进入新期(qi)间，粤港澳大(da)湾区建设周全引(yin)领广东高质量发(fa)展(zhan)，推(tui)动制作业向高端化、智能化、绿色化转型。光伏、锂电池、新动力汽车“新三样”，集成电路、表现模组等高新技(ji)能产物，以及自(zi)立名优品牌成为广货出口主(zhu)力，实(shi)现从“广东制作”到“广东智造”“广东创造”的跃升。

发(fa)展(zhan)进程清楚印证，对外开放的深度与广度，决意了广货发(fa)展(zhan)的高度与远度。

高程度对外开放为广货构(gou)建环球(qiu)化发(fa)展(zhan)环境

开放是广东经济(ji)发(fa)展(zhan)的鲜亮底色，新期(qi)间高程度对外开放的核心要义，是稳步扩大(da)制度型开放，保护多边商业体制，拓展(zhan)海内国际双循环，以开放促改革促发(fa)展(zhan)，与世(shi)界各(ge)国同享机遇、共同发(fa)展(zhan)。在此背景下，通过零碎性制度供授与体制机制创新，广东为广货构(gou)建起稳定(ding)、透明(ming)、可预期(qi)的环球(qiu)化发(fa)展(zhan)环境，从三大(da)维度全方位推(tui)动广货从规模扩张向代(dai)价提升变化。

规则对接是制度型开放的核心，可以从泉源(yuan)上降低广货出海的制度性生意业务成本。面临环球(qiu)经贸格局深度调(diao)整，广东自(zi)动对接CPTPP、DEPA等国际高标准经贸规则，在商业方便化、学(xue)问产权(quan)保护、数字商业、绿色标准等领域先(xian)行先(xian)试，推(tui)动境内制度与国际规则兼容互通。依托国际商业“单一窗口”与伶俐口岸建设，持续简化通关流程、压缩通关时间，实(shi)现出口货物“抵港直装”；周全落(luo)实(shi)RCEP，用(yong)好关税减让、原(yuan)产地累积等政策对象，助力家(jia)电、电子信息、装备制作等劣势广货低成本进入东盟及环球(qiu)市场。

平台是制度型开放的载体，为“广货行世(shi)界”搭建立体化通道。粤港澳大(da)湾区、广东自(zi)贸试验区及横琴、前海、南沙、河套(tao)等庞大(da)合作平台，作为制度型开放的试验田，成为广货走向世(shi)界的核心枢纽。依托高能级开放平台，广东创新发(fa)展(zhan)跨境电商、市场推(tui)销商业、离岸商业、海外仓等外贸新业态，开展(zhan)“粤贸环球(qiu)”计划(hua)等常态化拓市机制，推(tui)动广交(jiao)会持续进级，形成线(xian)上线(xian)下联动、境内境外协同的市场拓展(zhan)格局。平台在投(tou)资自(zi)由化、服(fu)务商业开放等领域的制度创新，推(tui)动广货从传统商品输出向技(ji)能、标准、服(fu)务一体化输出变化，助力企业实(shi)现从产物出口到品牌出海、产业链出海的进级。

粤港澳协同发(fa)展(zhan)是“广货行世(shi)界”的独特劣势

粤港澳大(da)湾区在“一国两制”框架下，涉及三个关税区、三种泉币，开放程度高、产业完备。粤港澳协同发(fa)展(zhan)并不是简单的地理叠加，而是通过深条(tiao)理规则连(lian)接、机制对接、功能互补，构(gou)建跨境高效联动的开放生态，为广货通行环球(qiu)市场供应了独特劣势支撑。

——功能互补协同，修建广货出海的全链条(tiao)黄金组合。大(da)湾区正在形成广东制作腹地与港澳国际门户的高效分工体系，广东具有环球(qiu)领先(xian)的制作业体系，是广货研发(fa)、生产、配套(tao)的坚固根基；香港作为国际金融、商业、航运及专业服(fu)务中心，为广货供应跨境融资、国际结算、商事(shi)仲裁等高端服(fu)务，打通环球(qiu)连(lian)接通道；澳门施展(zhan)“中葡平台”作用(yong)，成为广货开拓葡语系新兴市场的重(zhong)要桥(qiao)梁。

——要素高效协同，降低广货跨境流畅的制度成本。大(da)湾区协同发(fa)展(zhan)的核心，是推(tui)动资金、人才、货物、数据等枢纽要素跨境便捷流动。通过基础办法“硬(ying)联通”与规则机制“软联通”，实(shi)行粤港澳海关“三地一锁计划(hua)”、设立跨境空港中心等商业方便化合作举措，大(da)幅压缩广货跨境流畅时间与生意业务成本；依托跨境金融互联互通，为外贸企业供应多元化资金支撑与汇率(lu)风险管理服(fu)务；以职业资格互认、人才流动方便化政策会聚(ju)环球(qiu)创新资源(yuan)，为广货进级供应智力支撑，全方位增强广货的市场合作力。

——市场双向协同，打造广货高端化国际化的枢纽。大(da)湾区既是超大(da)规模内需市场，也是海内国际双循环的枢纽节点。粤港澳三地协同制定(ding)“湾区标准”，推(tui)动广货依托大(da)湾区内部市场完成产物迭代(dai)、技(ji)能进级与品牌打磨，再借助港澳的国际化通道推(tui)向世(shi)界，实(shi)现广货以更高质量、更强品牌、更优服(fu)务行稳环球(qiu)。在双向协同机制支撑下，新动力汽车、智能家(jia)电等“新广货”加速(su)向环球(qiu)代(dai)价链中高端爬升，彻底摆脱贴(tie)牌加工模式(shi)，实(shi)现自(zi)立品牌出海与质量效益双提升。

作者简介：毛艳华，中山大(da)学(xue)地区开放与合作研究(jiu)院(yuan)院(yuan)长、广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心特约研究(jiu)员

产业科技(ji)互促双强：

“广货行世(shi)界”的核心支撑

□林(lin)峰

在新一轮科技(ji)反动和(he)产业变革加速(su)演进的背景下，产业科技(ji)创新日益成为重(zhong)塑(su)地区合作格局的核心力量。广东正从“制作规模领先(xian)”迈向“创新能力引(yin)领”，依托产业与科技(ji)的深度融合，加快构(gou)建具有环球(qiu)影响力的现代(dai)化产业体系。广东具有全部31个制作业大(da)类，产业体系齐备、配套(tao)能力凸起，制作业增加值约占全国八分之一。全省规模以上产业企业达7.39万家(jia)，占全国约七分之一，电子信息、新动力汽车、智能家(jia)电等产业规模持续位居全国前列。薄(bao)弱而完整的产业体系，不仅为科技(ji)成果转化供应了广漠(mo)空间，也为广货提升核心合作力夯实(shi)了根基。

科技(ji)创新提升制作能级

产业科技(ji)创新最间接的表现，是制作体系全体能级的跃升。广东保持制作业当(dang)家(jia)，统筹推(tui)进传统产业改革进级与新兴产业培(pei)育壮(zhuang)大(da)，出力打通从基础研究(jiu)、技(ji)能攻关到成果转化、产业运用(yong)的连(lian)接通道，使创新成果能够更快转化为新质生产力。在电子信息领域，从芯片计划(hua)到先(xian)辈封装，从通信设备到智能终端，广东形成了较为完整的技(ji)能体系和(he)产业链条(tiao)；在新动力汽车领域，动力电池、电控零碎、智能驾驶等枢纽技(ji)能持续突破，全国每4辆(liang)新动力汽车中就有1辆(liang)出自(zi)广东制作；在高端装备领域，产业机器人、数控设备、精(jing)密(mi)仪器不断迭代(dai)进级，推(tui)动制作环节向柔性化、数字化迈进。

科技(ji)创新也在深刻重(zhong)塑(su)生产方式(shi)。野生智能、大(da)数据、产业互联网等技(ji)能加快融入生产环节，企业发(fa)展(zhan)的重(zhong)心由单纯(chun)寻求规模扩张，逐步转向效率(lu)提升与质量优化。广货不再单纯(chun)依靠成本劣势，而是凭借技(ji)能实(shi)力和(he)品质保障赢(ying)得市场。

新兴赛道彰(zhang)显(xian)创新活气

新兴产业的成长，是产业科技(ji)创新能力的重(zhong)要表现。近年来，广东围绕战略性新兴产业和(he)未来产业加快布局，一批具有环球(qiu)合作力的产业集群加速(su)突起。以低空经济(ji)产业为例，广东群集了全国30%以上的低空经济(ji)产业链企业，数目位居全国第一；消费级无人机和(he)产业级无人机的环球(qiu)市场占有率(lu)离别达到70%和(he)50%。全省已建成通用(yong)机场64个，开通近700条(tiao)无人机航线(xian)，并布局约6.6万个5G-A基站。从飞控零碎到智能避障算法，从零件制作到云端调(diao)理平台，低空产业充足展(zhan)现了广东科技(ji)创新与产业创新融合发(fa)展(zhan)的实(shi)力。

依托完整的制作体系和(he)活跃的创新生态，电子信息、新动力汽车、智能装备、生物医药等新兴产业同步壮(zhuang)大(da)，在枢纽核心技(ji)能、产业协同配套(tao)和(he)规模化运用(yong)等方面不断突破。广东高新技(ji)能企业数目位居全国前列，科技(ji)型中小企业发(fa)达发(fa)展(zhan)，打造了技(ji)能突破、产业转化与市场拓展(zhan)协同推(tui)进的创新生态。实(shi)践表明(ming)，核心技(ji)能、产业体系和(he)运用(yong)处景协同发(fa)力，才能在新兴赛道站稳脚根。以科技(ji)创新为牵引(yin)的产业进级，为广货提升合作力供应了坚固支撑。

科技(ji)创新优化流畅渠(qu)道

产业科技(ji)创新不仅改变生产方式(shi)，也深刻重(zhong)塑(su)了产物流畅体系。数字平台、智能物流、跨境电商和(he)伶俐仓储等技(ji)能的加快运用(yong)，明(ming)显(xian)提升了广货在环球(qiu)市场的响应速(su)度和(he)交(jiao)付稳定(ding)性。

在农业领域，科技(ji)本领的到场，让特色农产物的品质和(he)流畅效率(lu)不断提升。在茂名高州，满载新鲜荔(li)枝的农用(yong)无人机从果园腾飞，数分钟内便可到达山下冷链中心，相较传统野生运输明(ming)显(xian)缩短时间成本，确保荔(li)枝在采(cai)摘黄金期(qi)内完成预冷锁鲜，有效提升优果率(lu)和(he)市场议价能力；跨琼州海峡的大(da)载重(zhong)无人机航线(xian)成功试飞，实(shi)现农产物和(he)水产物跨海直达，明(ming)显(xian)提升运输效率(lu)与新鲜度。

在产业品领域，智能供应链零碎实(shi)现精(jing)准排产和(he)协同配送，使新动力汽车、智能家(jia)电等广货在海外市场保持稳定(ding)供给。科技(ji)创新提升了产业链供应链韧性，降低了外部冲击对企业生产和(he)出口的影响，使广货在国际市场保持更强的稳定(ding)性和(he)合作力。

体系输出塑(su)造合作劣势

随着科技(ji)创新能力持续增强，广货正由单一产物输出转向体系化输出。广东制作不仅供应终端产物，还(hai)输出涵盖计划(hua)研发(fa)、零碎集成、标准制定(ding)和(he)运维服(fu)务在内的全体办理计划(hua)。以低空经济(ji)产业为例，大(da)疆(jiang)创新、亿航智能等企业在海外市场不仅贩卖无人机零件，还(hai)同步输出飞控零碎、行业办理计划(hua)以及技(ji)能培(pei)训和(he)售后服(fu)务。通过强化质量标准建设、完善(shan)学(xue)问产权(quan)保护和(he)实(shi)行品牌战略，广货的合作劣势正由产物劣势迈向体系劣势，在国际市场的影响力不断增强。

完整的产业体系和(he)创新生态，为广货体系输出供应了支撑。多层级的产业配套(tao)和(he)持续的技(ji)能迭代(dai)，使广货在外部环境变化中依然能够保持稳定(ding)供给。广东依托创新驱动和(he)完善(shan)的产业基础，不断牢固发(fa)展(zhan)韧性，为广货出海创造了有利条(tiao)件。

面向未来，广东仍需持续强化产业科技(ji)互促双强。一方面，要加强原(yuan)始(shi)创新和(he)枢纽核心技(ji)能攻关，出力突破传统产业发(fa)展(zhan)瓶颈；另(ling)外一方面，要主(zhu)动拓展(zhan)新兴运用(yong)处景，加快推(tui)动制作业向高端化、智能化、绿色化方向转型进级。低空产业、野生智能、新动力汽车等新兴赛道，正持续为广东科技(ji)创新与产业进级注入新动能。当(dang)广货凭借技(ji)能突破和(he)体系创新赢(ying)得国际市场认可，其所代(dai)表的已不仅仅是产物本身，更表现了中国制作业综合合作力的跃升。产业科技(ji)创新将(jiang)为广货行稳致远、走向更广漠(mo)的市场供应坚固保障。

作者简介：林(lin)峰，华南理工大(da)学(xue)经济(ji)与金融学(xue)院(yuan)教授、博导(dao)，2025年度广东省社科联青(qing)年学(xue)术事(shi)情坊牵头人

实(shi)践方向

以场景创新

激活广货消费新动能

□何江

“广货行世(shi)界”举措为广货走向全国以致环球(qiu)供应了广漠(mo)舞(wu)台。但是，当(dang)前消费市场正在履历(li)深刻调(diao)整，消费者主(zhu)体认识空前增强，需求分层分众特征日益明(ming)显(xian)，消费正加速(su)向数字化、品质化、绿色化、个性化、体验化方向发(fa)展(zhan)。传统的以产物功能和(he)代(dai)价为核心合作力的营销模式(shi)，已难(nan)以适应消费市场的新变化。在此背景下，必须把场景创新作为引(yin)发(fa)广货消费新动能、让广货行稳致远的枢纽抓手。这就必要紧(jin)扣消费者的情绪需求与代(dai)价认同，将(jiang)广货的产物功能、文(wen)化内在等无机融合，构(gou)建起引(yin)发(fa)消费热忱、传递品牌代(dai)价、有效促成购买转化的高代(dai)价场景体系。

打造虚实(shi)融合的广货“新天地”

数字技(ji)能正在重(zhong)塑(su)“人、货、场”干系，创新广货消费场景，首(shou)要在于拥抱大(da)数据、野生智能、虚拟实(shi)际、增强实(shi)际等前沿技(ji)能，打破线(xian)上线(xian)下的物理边界，推(tui)动广货与数字化消费深度融合，让数字化场景成为广货触达消费者的枢纽触点。

一是培(pei)育壮(zhuang)大(da)外乡电商平台。会合资源(yuan)支撑外乡电商平台做大(da)做强，向综合性、环球(qiu)化电商平台发(fa)展(zhan)。鼓励广货品牌与头部MCN机构(gou)、外乡主(zhu)播深化合作，创新电商直播场景，打造主(zhu)题化、故事(shi)化的品牌直播间。重(zhong)点搀扶垂直行业外乡电商平台，拓展(zhan)专业领域广货消费渠(qu)道。

二是推(tui)动实(shi)体商圈数智化转型进级。加快建设伶俐街区、伶俐门店，推(tui)动现有商圈、步行街等办法改革和(he)业态进级。构(gou)建“岭南文(wen)化+广货”主(zhu)题的线(xian)上线(xian)下街区，让消费者全方位相识、体验广货。支撑企业打通前端消费数据与后端供应链，发(fa)展(zhan)个性化反向定(ding)制模式(shi)（C2M）和(he)场景化套(tao)装定(ding)制。打造永久性“云上展(zhan)会”，优化线(xian)上展(zhan)现、直播带货、在线(xian)洽商、支付结算等数字化服(fu)务。

构(gou)建绿色低碳(tan)和(he)品质生活的代(dai)价主(zhu)张

在绿色消费与品质消费成为主(zhu)流确当(dang)下，广货不克不及仅停(ting)顿在“物美价廉”或“技(ji)能先(xian)辈”的层面，还(hai)要构(gou)建绿色低碳(tan)和(he)品质生活的代(dai)价主(zhu)张，给予产物更丰富的文(wen)化内在、情绪连(lian)接与体验质感，让广货成为消费者营建美好生活、彰(zhang)显(xian)自(zi)我表达的载体。

一是引(yin)领绿色消费，倡(chang)导(dao)“粤式(shi)可持续”生活范式(shi)。打造全链条(tiao)绿色消费场景，推(tui)动绿色低碳(tan)理念深度融入广货计划(hua)、生产、流畅、包装、回(hui)收各(ge)环节，实(shi)现绿色代(dai)价可感知、可体验。构(gou)建绿色广货认证与追溯体系，推(tui)行绿色产物二维码(ma)运用(yong)，让消费者扫码(ma)便可清楚追溯产物的全生命周期(qi)碳(tan)足迹(ji)。创设绿色消费互动场景，在核心商圈、社区、景区等设立绿色广货互动体验区，将(jiang)环保理念融入日常生活和(he)娱乐(le)体验。

二是锚定(ding)品质消费，以“粤造精(jing)品”赋能美好生活。推(tui)动广货老字号抖擞新活气，支撑老字号引(yin)入现代(dai)科技(ji)，开发(fa)高品质新产物；鼓励老字号通过品牌联名、动漫、短视频等方式(shi)，将(jiang)文(wen)化秘闻转化为潮水IP。打造“广式(shi)康(kang)健生活”场景，会聚(ju)医疗保健、家(jia)居家(jia)电、康(kang)健食品等领域的优良企业，打造集成式(shi)体验空间，供应会聚(ju)康(kang)健监测、养分炊(chui)事(shi)、居家(jia)保健等丰富体验的一站式(shi)办理计划(hua)。塑(su)造“工匠精(jing)力”文(wen)化叙(xu)事(shi)场景，通过纪录片、短视频、技(ji)艺展(zhan)现等形式(shi)，深切挖(wa)掘与流传广货品牌面前的匠心传承、独特工艺和(he)文(wen)化秘闻，给予广货超出物资层面的情绪与文(wen)化代(dai)价。

线(xian)上线(xian)下联动打造广货“引(yin)力场”

促进线(xian)下实(shi)体场景创新与线(xian)上推(tui)行深度融合、协同运作，通过经心计划(hua)的多感官触点或场景，让消费者在多样化的空间里，全方位体验广货代(dai)价，激活即(ji)时消费与社交(jiao)流传。

一是促进文(wen)商旅深度融合。在旅游景区植入广货元素，设立广货精(jing)品馆、粤菜美食区、手工艺文(wen)创店、本地农产物展(zhan)现与售卖点等。谋划(hua)“非遗+广货”主(zhu)题旅游路线(xian)，将(jiang)广货推(tui)行融入游客对岭南文(wen)化微(wei)风土人情的深度体验中。塑(su)造多样化节庆消费场景，打造节庆流动IP。发(fa)展(zhan)票根经济(ji)，依托本地文(wen)艺上演、体育赛事(shi)等“流量入口”，以客流动员广货持续消费与品牌流传。

二是激活社交(jiao)裂变与用(yong)户共创。打造“广货行世(shi)界”专属流传矩阵，联动各(ge)地市、各(ge)大(da)品牌、各(ge)大(da)平台，在不同时段、不同场景进行主(zhu)题直播，形成持续热度。鼓励消费者在社交(jiao)平台分享真实(shi)、生动的消费体验，强化用(yong)户参与感与归属感。通过微(wei)短剧植入、互动叙(xu)事(shi)游戏等方式(shi)，讲述广货故事(shi)，促动消费者形成对广货的文(wen)化认同、情绪共鸣和(he)消费转化闭环。

通过精(jing)准对接实(shi)现广货的供需共赢(ying)

当(dang)前消费市场分层分众趋势日益凸显(xian)，Z世(shi)代(dai)、都会白领、银发(fa)族等消费群体需求差异明(ming)显(xian)，民(min)众化、无差异的营销策略已难(nan)以适应市场变化。广货供给必须加快向深度分众化、精(jing)准化转型，紧(jin)扣不同群体的核心需求与场景偏偏好，供应高度定(ding)制化的产物组合与场景办理计划(hua)。

一是精(jing)准对接不同群体，供应定(ding)制化供给。区分不同年龄、不同地域、不同圈层消费者的迥异消费需求，通过精(jing)准对接，在细分场景中打造定(ding)制化广货供给，实(shi)现品牌与方针受众的双向奔赴。针对Z世(shi)代(dai)、都会白领、亲(qin)子家(jia)庭、银发(fa)族等群体，打造专属“场景包”与“爆款库”。

二是构(gou)建分众化营销体系，以“货找人”实(shi)现精(jing)准供给。围绕不同消费群体建立垂直化的广货兴趣社群，通过线(xian)上分享会、线(xian)下体验官招募、新品试用(yong)等流动，增强用(yong)户归属感与口碑流传力。依托数据赋能实(shi)现个性化场景精(jing)准触达，推(tui)动消费模式(shi)从“人找货”向“货找人”变化，周全提升广货营销效率(lu)。

作者简介：何江，广州市社会迷信院(yuan)国际商贸研究(jiu)所所长

深耕文(wen)化秘闻

赋能广货代(dai)价提升

□孙晓晖

在消费需求日渐向个性化、品质化和(he)情绪化进级确当(dang)下，文(wen)化已成为广货品牌突破“内卷式(shi)”合作、实(shi)现代(dai)价跃升的核心暗码(ma)。立足“广货行世(shi)界”举措的新鲜实(shi)践，广东亟待构(gou)建既能引(yin)发(fa)外乡情绪认同，又能形玉成球(qiu)代(dai)价共鸣的文(wen)化叙(xu)事(shi)体系，将(jiang)岭南文(wen)化的“软实(shi)力”锻(duan)造为品牌溢价的“硬(ying)支撑”，助力广货实(shi)现从“卖产物”到“传文(wen)化”“塑(su)品牌”的周全跨越，使其带着岭南秘闻、中国风貌走向更广漠(mo)的环球(qiu)市场。

深耕文(wen)化内核

打造有温度的广货叙(xu)事(shi)

文(wen)化是一个品牌的魂魄(po)，叙(xu)事(shi)是品牌与消费者对话的桥(qiao)梁。讲好广货故事(shi)、实(shi)现文(wen)化赋能，首(shou)要使命是深挖(wa)岭南文(wen)化精(jing)髓，结合品牌自(zi)身定(ding)位，打造具有鲜亮个性与情绪温度的叙(xu)事(shi)内核，让广货故事(shi)有血有肉、有魂有韵(yun)。

一是深挖(wa)广货品牌文(wen)化资源(yuan)。作为海上丝绸之路的重(zhong)要起点，广东具有深厚的商贸文(wen)化秘闻。从十三行的繁(fan)华到广交(jiao)会的盛况，从广作家(jia)具的精(jing)深工艺到粤菜的食不厌精(jing)，岭南文(wen)化中开放容纳、务实(shi)创新、字斟(zhen)句酌的“工匠精(jing)力”，构(gou)成广货品牌独特的文(wen)化基因。这些文(wen)化元素不是僵化的符号，而是可以转化为品牌故事(shi)的新鲜素材(cai)。要从历(li)史(shi)、技(ji)艺和(he)情绪等方面索求可行路径，建立广货品牌文(wen)化资源(yuan)库，零碎梳理广东传统产业、老字号、非遗技(ji)艺的文(wen)化资产，挖(wa)掘品牌面前的历(li)史(shi)故事(shi)、人物传奇、技(ji)艺传承，塑(su)造人文(wen)品牌代(dai)价，提升产物溢价能力。

二是打造自(zi)身特色品牌叙(xu)事(shi)。在深挖(wa)文(wen)化资源(yuan)的基础上，指导(dao)广货企业结合自(zi)身发(fa)展(zhan)定(ding)位与产物特色，构(gou)建独特的品牌叙(xu)事(shi)，避免同质化表达。对付老字号品牌，重(zhong)点聚(ju)焦“守正与传承”，讲述非遗工艺确当(dang)代(dai)活化故事(shi)；对付新兴智造品牌，重(zhong)点聚(ju)焦“创新与引(yin)领”，讲述技(ji)能突破、走向环球(qiu)的匠心故事(shi)。更好地提升品牌辨识度、彰(zhang)显(xian)广货硬(ying)核实(shi)力，枢纽要与时俱进，将(jiang)传统文(wen)化元素与当(dang)代(dai)生活方式(shi)相结合，创作出既有文(wen)化秘闻又有期(qi)间气息的广货品牌内容。

创新流传方式(shi)

拓宽(kuan)阔货故事(shi)流传边境

有了鲜亮的文(wen)化叙(xu)事(shi)内核，还(hai)需创新品牌营销和(he)流传方式(shi)，打破地域壁垒与圈层限定(ding)，实(shi)现广货故事(shi)的全方位、多条(tiao)理、跨地域流传，让不同地域、不同圈层的消费者都能读懂(dong)广货面前的文(wen)化秘闻与品牌代(dai)价。

一是构(gou)建融媒体流传矩阵。运用(yong)新媒体、新技(ji)能、新场景，构(gou)建立体化的广货品牌流传矩阵。线(xian)下依托广交(jiao)会、“广货行世(shi)界”专场展(zhan)销会、非尸体验馆等载体，打造沉(chen)浸式(shi)流传场景，让消费者近距离接触广货产物、感受广货文(wen)化、体验广货魅(mei)力；线(xian)上发(fa)力短视频、直播、元宇宙、AI天生等新技(ji)能，贴(tie)合当(dang)下消费者信息获取习惯，约请非遗传承人、网红达人、普通消费者参与创作，用(yong)年轻人脍炙人口的方式(shi)讲好广货故事(shi)，让“老广货”抖擞“新魅(mei)力”。同时，借助跨境电商平台，搭建广货线(xian)上出口通道，让广货故事(shi)随产物一同走向环球(qiu)市场。

二是推(tui)进跨文(wen)化流传创新。在做好外乡流传的同时，为推(tui)动广货真正“行世(shi)界”，需针对环球(qiu)市场的文(wen)化差异与消费偏偏好，组建专业的跨文(wen)化流传团队，对广货故事(shi)进行国际化转译，找到不同文(wen)化背景下的“最大(da)条(tiao)约数”，挖(wa)掘岭南文(wen)化诸(zhu)如“求实(shi)”“兼容”“敢(gan)为”等元素中具有环球(qiu)普适性的代(dai)价内核，塑(su)造环球(qiu)消费者对广货品牌的代(dai)价认同。通过海外社交(jiao)媒体、国际消费电子展(zhan)等渠(qu)道，开展(zhan)针对性、实(shi)效性流传，借助希音(yin)、名创优品等头部平台，让中小型广货企业的故事(shi)直达环球(qiu)消费者，在世(shi)界局限内塑(su)造广货品牌的文(wen)化抽象。

强化多元协同

构(gou)建政企联动赋能机制

文(wen)化赋能广货品牌核心代(dai)价提升，并不是只(zhi)靠企业单方面的努(nu)力，而是必要构(gou)建当(dang)局、企业、行业协会各(ge)方参与的多元协同体系，凝聚(ju)发(fa)展(zhan)协力，推(tui)动文(wen)化赋能事(shi)情零碎化、常态化开展(zhan)。

一是当(dang)局施展(zhan)指导(dao)作用(yong)。当(dang)局加大(da)政策搀扶力度，考虑设立专项基金，支撑广货企业开展(zhan)文(wen)化叙(xu)事(shi)构(gou)建、品牌流传推(tui)行等；整合岭南文(wen)化资源(yuan)，搭建广货文(wen)化资源(yuan)同享平台，为企业供应文(wen)化元素、故事(shi)素材(cai)、非遗资源(yuan)等无力支撑；加强跨文(wen)化流传指导(dao)，组织广货企业参与国际展(zhan)会、文(wen)化交(jiao)流流动，搭建海外流传平台，提升广货故事(shi)的环球(qiu)影响力。

二是企业强化主(zhu)体责任。企业作为文(wen)化赋能的举措主(zhu)体，需自(zi)动树立文(wen)化赋能认识，将(jiang)文(wen)化建设归入品牌发(fa)展(zhan)战略，加大(da)文(wen)化投(tou)入，组建专业的文(wen)化建设与流传团队，将(jiang)文(wen)化赋能融入产物计划(hua)、生产工艺、包装计划(hua)、售后服(fu)务的全过程；同时，鼓励企业加强与非遗传承人、文(wen)化机构(gou)、高校院(yuan)所的合作互动，推(tui)动文(wen)化资源(yuan)的创造性转化、创新性发(fa)展(zhan)，彰(zhang)显(xian)广货的生气活气。

三是行业协会搭建桥(qiao)梁。行业协会牵头规范广货品牌叙(xu)事(shi)，指导(dao)企业打造个性化品牌抽象，躲避同质化合作；搭建企业交(jiao)流平台，促进广货企业之间的经验分享与合作，推(tui)动优良文(wen)化资源(yuan)同享；开展(zhan)文(wen)化赋能培(pei)训，提升企业的文(wen)化建设与流传能力，重(zhong)点帮扶中小企业突破资金、人才瓶颈，推(tui)动广货品牌形成“抱团发(fa)展(zhan)、共同提升”的优越格局。

“广货行世(shi)界”的实(shi)践，是一场“地区品牌”的推(tui)行流动，也是广东在人文(wen)经济(ji)学(xue)视域下的一次零碎性创新。它以文(wen)化为魂，以品牌为体，以叙(xu)事(shi)为用(yong)，将(jiang)岭南文(wen)化的“老秘闻”转化为广货品牌的“新动能”。从“卖产物”到“传文(wen)化”，从“塑(su)品牌”到“立代(dai)价”，广货的进阶之路证明(ming)：惟有将(jiang)文(wen)化软实(shi)力深度嵌入产业链的每个环节，构(gou)建起既能引(yin)发(fa)外乡情绪认同又有环球(qiu)代(dai)价共鸣的文(wen)化叙(xu)事(shi)体系，广货才能在风云幻化的环球(qiu)市场中，更好地“行世(shi)界”“立潮头”，为中国的品牌强国战略供应一份新鲜、厚重(zhong)的“广东样本”。

作者简介：孙晓晖，广东省习近平新期(qi)间中国特色社会主(zhu)义头脑研究(jiu)中心广东财经大(da)学(xue)研究(jiu)基地研究(jiu)员，广东财经大(da)学(xue)马克思主(zhu)义学(xue)院(yuan)院(yuan)长、教授、博士生导(dao)师

（本版(ban)头像绘图 蔡红）