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羊(yang)城(cheng)晚报(bao)记者 汪海晏
近日，花(hua)王集(ji)团旗下经典彩妆品牌KATE凯朵（以下简称“KATE”）相(xiang)继在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布(bu)闭(bi)店告知书(shu)，宣布(bu)两大平台店铺将于4月1日起正式停止(zhi)商品销售业务。
根据官方公告，KATE明确了多项过渡安排：持有品牌积分、储值余额的用户，可(ke)在3月31日前联系店铺客服办理积分兑换或余额原路退回；店铺线上客服将持续(xu)服务至(zhi)4月30日，其间有效(xiao)订(ding)单仍(reng)可(ke)享(xiang)受7天无理由退换货等标准售后保障，消费咨询可(ke)正常受理。值得注意的是，本次闭(bi)店仅(jin)涉(she)及上述两大线上渠道，天猫海外旗舰店、京(jing)东旗舰店、京(jing)东自营旗舰店等仍(reng)正常运(yun)营。
作为深耕中国市场十余年的平价彩妆代表，KATE的渠道调整牵动着众多消费者的情感。该品牌1997年诞(dan)生于日本，凭借高性价比定(ding)位和“No More Rules”的品牌理念(nian)，曾(ceng)斩获日本本土彩妆销量冠军；2010年进入中国市场后，以三色眉粉、骨干眼影等王牌产品迅速积累口碑(bei)，成为一代消费者的“化妆启蒙品牌”。截至(zhi)闭(bi)店公告发布(bu)，KATE天猫官方旗舰店粉丝量达230万，招(zhao)牌三色眉粉累计销量超10万，社交平台上不少网友分享(xiang)“从学生党用到职场”的怀旧体验。
“我(wo)的第一盘眼影就是KATE骨干眼影，当年学生党没什么钱，几十元(yuan)就能(neng)买到粉质、配(pei)色都(dou)在线的大牌平替，身边同学几乎人手一盘”“用空了3盘它家眉粉，防水(shui)防汗不结块，换了无数网红产品最后还是会换回它”，不少网友晒出用空的产品外壳(ke)，分享(xiang)“从高中用到职场”的青春记忆，直呼“我(wo)的青春结束了”“这是时代的眼泪”。还有消费者用实际行动表达不舍，留言“一口气怒(nu)买3盒囤货，以后不知道去哪买这么顺手的眉粉了”。也有网友调侃道：“是不是因为产品太耐用，复(fu)购率低才运(yun)营不下去的。”
事实上，此(ci)次闭(bi)店背后，是美妆市场格局的深刻演(yan)变。从行业环境(jing)看，近年来国货彩妆强势崛起，完美日记、橘朵等本土品牌凭借更快的产品迭代速度、更精准的本土化营销和更高的性价比，持续(xu)挤(ji)压外资平价彩妆的市场空间。中国香(xiang)料香(xiang)精化妆品工业协会数据显示，2025年国货品牌市场份额已突破57%，持续(xu)占据市场主导地位。
外资平价美妆渠道收缩已成行业趋(qu)势。2026年开年以来，已有多个国际品牌密集(ji)调整中国市场布(bu)局：法国高端护肤品牌菲洛嘉宣布(bu)因经营策略调整，天猫官方旗舰店1月31日正式闭(bi)店；韩国彩妆品牌hince同步宣布(bu)天猫及抖音海外旗舰店自1月1日起暂停营业，进入阶段性运(yun)营调整；韩国爱茉莉太平洋(yang)集(ji)团旗下伊蒂之屋则于今年1月关闭(bi)天猫旗舰店。更早之前，有着“彩妆鼻祖”之称的美国品牌蜜丝佛陀，于2025年1月暂停天猫、抖音官方旗舰店运(yun)营，全部商品下架。
与外资品牌收缩形(xing)成鲜明对(dui)比的是，国货美妆正从“流量驱动”转向“价值驱动”，在产品研发、品牌建设等方面持续(xu)发力。业内专家指出，中国美妆市场正迎来“本土品牌主导”的发展新阶段，无论是外资还是国货品牌，唯(wei)有精准把握消费者需(xu)求、强化本土化创新与渠道适配(pei)，才能(neng)实现长远(yuan)发展。
花(hua)王旗下经典彩妆品牌
深耕中国16年后要关店
来源：羊(yang)城(cheng)晚报(bao) 2026年03月23日 版次：A06栏目(mu)：作者：汪海晏
羊(yang)城(cheng)晚报(bao)记者 汪海晏
近日，花(hua)王集(ji)团旗下经典彩妆品牌KATE凯朵（以下简称“KATE”）相(xiang)继在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布(bu)闭(bi)店告知书(shu)，宣布(bu)两大平台店铺将于4月1日起正式停止(zhi)商品销售业务。
根据官方公告，KATE明确了多项过渡安排：持有品牌积分、储值余额的用户，可(ke)在3月31日前联系店铺客服办理积分兑换或余额原路退回；店铺线上客服将持续(xu)服务至(zhi)4月30日，其间有效(xiao)订(ding)单仍(reng)可(ke)享(xiang)受7天无理由退换货等标准售后保障，消费咨询可(ke)正常受理。值得注意的是，本次闭(bi)店仅(jin)涉(she)及上述两大线上渠道，天猫海外旗舰店、京(jing)东旗舰店、京(jing)东自营旗舰店等仍(reng)正常运(yun)营。
作为深耕中国市场十余年的平价彩妆代表，KATE的渠道调整牵动着众多消费者的情感。该品牌1997年诞(dan)生于日本，凭借高性价比定(ding)位和“No More Rules”的品牌理念(nian)，曾(ceng)斩获日本本土彩妆销量冠军；2010年进入中国市场后，以三色眉粉、骨干眼影等王牌产品迅速积累口碑(bei)，成为一代消费者的“化妆启蒙品牌”。截至(zhi)闭(bi)店公告发布(bu)，KATE天猫官方旗舰店粉丝量达230万，招(zhao)牌三色眉粉累计销量超10万，社交平台上不少网友分享(xiang)“从学生党用到职场”的怀旧体验。
“我(wo)的第一盘眼影就是KATE骨干眼影，当年学生党没什么钱，几十元(yuan)就能(neng)买到粉质、配(pei)色都(dou)在线的大牌平替，身边同学几乎人手一盘”“用空了3盘它家眉粉，防水(shui)防汗不结块，换了无数网红产品最后还是会换回它”，不少网友晒出用空的产品外壳(ke)，分享(xiang)“从高中用到职场”的青春记忆，直呼“我(wo)的青春结束了”“这是时代的眼泪”。还有消费者用实际行动表达不舍，留言“一口气怒(nu)买3盒囤货，以后不知道去哪买这么顺手的眉粉了”。也有网友调侃道：“是不是因为产品太耐用，复(fu)购率低才运(yun)营不下去的。”
事实上，此(ci)次闭(bi)店背后，是美妆市场格局的深刻演(yan)变。从行业环境(jing)看，近年来国货彩妆强势崛起，完美日记、橘朵等本土品牌凭借更快的产品迭代速度、更精准的本土化营销和更高的性价比，持续(xu)挤(ji)压外资平价彩妆的市场空间。中国香(xiang)料香(xiang)精化妆品工业协会数据显示，2025年国货品牌市场份额已突破57%，持续(xu)占据市场主导地位。
外资平价美妆渠道收缩已成行业趋(qu)势。2026年开年以来，已有多个国际品牌密集(ji)调整中国市场布(bu)局：法国高端护肤品牌菲洛嘉宣布(bu)因经营策略调整，天猫官方旗舰店1月31日正式闭(bi)店；韩国彩妆品牌hince同步宣布(bu)天猫及抖音海外旗舰店自1月1日起暂停营业，进入阶段性运(yun)营调整；韩国爱茉莉太平洋(yang)集(ji)团旗下伊蒂之屋则于今年1月关闭(bi)天猫旗舰店。更早之前，有着“彩妆鼻祖”之称的美国品牌蜜丝佛陀，于2025年1月暂停天猫、抖音官方旗舰店运(yun)营，全部商品下架。
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