奥飞娱乐、广东(dong)群宇互动科技有限(xian)公(gong)司(si)、乐森机器(qi)人(ren)（深圳）有限(xian)公(gong)司(si)、东(dong)莞市玩乐童话婴儿用品(pin)有限(xian)公(gong)司(si)4家头部企业轮番登场，集(ji)中(zhong)展(zhan)示(shi)最新(xin)研(yan)发的创意(yi)产品(pin)，从经(jing)典IP衍生的智能互动玩具到安全高品(pin)质的婴童系列(lie)用品(pin)，新(xin)品(pin)融合科技与创意(yi)，充分展(zhan)现广东(dong)玩具产业的创新(xin)实力与制造水平。

电商平台也为广东(dong)玩具产业赋能，现场，阿里国际、阿里速卖通、抖音、淘天等国内头部电商与跨境平台现场推介，围绕数(shu)字化营(ying)销(xiao)、跨境出海、直播电商等主题展(zhan)开(kai)分享，助力广东(dong)玩具打通国内国际双循环(huan)。

另一边，当(dang)天正式启幕的IP潮玩中(zhong)心也赚足(zu)眼球，这个围绕潮玩品(pin)牌、IP、AI打造的专属展(zhan)示(shi)对接(jie)平台，首日就吸引(yin)了不少海内外采购(gou)商到场选品(pin)。

展(zhan)台前，美国采购(gou)商丹·克莱默(mo)（Dan Cramer）正拿着一款(kuan)IP联名的智能玩具仔细研(yan)究，不时与工作人(ren)员交流(liu)产品(pin)细节(jie)。作为深耕玩具行业11年的“老玩具人(ren)”，他拥有对全球玩具行业趋(qu)势的精准洞察。谈及汕头澄海的玩具，这名资深采购(gou)商赞不绝口。

“澄海企业的反馈速度，玩具产品(pin)的更(geng)新(xin)设计(ji)和技术改进，各方面我都非常满意(yi)，让人(ren)耳目一新(xin)。”目前，丹·克莱默(mo)已与汕头澄海企业开(kai)展(zhan)了超两(liang)年的合作，他表示(shi)，接(jie)下来也很有兴趣到广东(dong)其他地(di)方，甚至(zhi)到全国去采购(gou)更(geng)多玩具品(pin)类(lei)，开(kai)拓更(geng)深入的合作。

“当(dang)前玩具产业正经(jing)历从‘卖产品(pin)’到‘卖IP’的价值链攀升，让企业拥有了更(geng)强的定价权和品(pin)牌影响力。”广东(dong)宏腾商务展(zhan)览(lan)有限(xian)公(gong)司(si)副总经(jing)理李(li)超表示(shi)，IP潮玩中(zhong)心将为企业做产业升级的赋能和支撑，同时链接(jie)海内外的渠道和采购(gou)商资源(yuan)，帮企业拓市场、接(jie)订单，真正让本地(di)企业借IP潮玩的东(dong)风，实现品(pin)牌和销(xiao)量的双重(zhong)提升。

此外，活动还(hai)设置企业展(zhan)示(shi)直播、产销(xiao)对接(jie)洽(qia)谈专区，企业与采购(gou)商面对面沟通洽(qia)谈，实现精准供需对接(jie)。

揽获多项(xiang)全国之最，“广货行天下”再添动能

中(zhong)国是世界最大的玩具生产和出口国，而广东(dong)是中(zhong)国最大的玩具生产和出口基地(di)。广东(dong)玩具在制造体量、出口规模、企业数(shu)量、品(pin)牌影响力等方面均位居全国首位，创造了产业规模最大、出口规模最大、生产企业最多、上(shang)市企业最多、品(pin)牌拥有量最多、产品(pin)品(pin)类(lei)最齐全、IP授权量最多等多项(xiang)全国之最，是名副其实的“世界玩具工厂”。

数(shu)据显(xian)示(shi)，2025年广东(dong)省玩具制造规模以上(shang)企业达898家，实现营(ying)业收入795.27亿元，玩具出口额(e)896.6亿元，占(zhan)全国玩具出口总量的36%，持续稳居全国第(di)一。

而从区域布局来看(kan)，广东(dong)玩具产业已形成特色鲜(xian)明、错位发展(zhan)的高质量集(ji)群——汕头澄海产业配(pei)套(tao)最完善、规模最大、市场占(zhan)有率最高，品(pin)牌、IP授权、专利授权量均为全国第(di)一，囊括全球70%的玩具制造；东(dong)莞作为全国唯一“中(zhong)国潮玩之都”，全球四(si)分之一动漫衍生品(pin)、国内超八成潮玩产自这里；深圳凭借完整的AI玩具产业链，在智能早教机器(qi)人(ren)、可编程玩具等领域产量占(zhan)全国50%，正加速向“AI玩具创新(xin)策源(yuan)地(di)”升级。

一个小小玩具，承载着民生消(xiao)费的温度，彰显(xian)着南粤制造业升级的速度，更(geng)是“广货行天下”的生动缩影。

本次(ci)“广货行天下”春季行动玩具专场由广东(dong)省工业和信息化厅(ting)、汕头市人(ren)民政(zheng)府(fu)主办，不仅搭建起产销(xiao)精准对接(jie)的桥梁，更(geng)以产业之力激活市场活力、以品(pin)牌之势提振发展(zhan)信心。未来，广东(dong)玩具将继续以创新(xin)为笔、以品(pin)质为墨，从车间走向市场、从中(zhong)国走向世界，在全球市场上(shang)书写“中(zhong)国智造”的精彩答卷。

广东(dong)玩具，正在“玩”出新(xin)高度 全球采购(gou)商涌向汕头澄海：这里的反馈速度太(tai)快了

来源(yuan)：羊城晚报 2026年03月11日 版次(ci)：A06栏目：广货行天下作者：蚁璐雅

美国采购(gou)商丹·克莱默(mo)在现场选品(pin)

文/图 羊城晚报记者 蚁璐雅

3月10日，“广货行天下”春季行动玩具专场促销(xiao)活动在汕头市澄海区隆(long)重(zhong)启幕，广东(dong)玩具正式吹响“拓市场、拿订单、促生产、强信心”的春季奋进号角。

记者在现场了解(jie)到，AI智能玩具等多款(kuan)新(xin)品(pin)在现场发布，不少企业代表和海内外采购(gou)商到场参观选品(pin)、沉浸(jin)式打卡，同步开(kai)业的IP潮玩中(zhong)心更(geng)是成为全场焦点，点亮玩具产业创新(xin)消(xiao)费与品(pin)牌展(zhan)示(shi)的新(xin)场景。

经(jing)历改革开(kai)放40余(yu)年发展(zhan)，广东(dong)已成为中(zhong)国最大、全球领先的玩具生产和出口基地(di)，这里既(ji)有“中(zhong)国玩具礼品(pin)之都”汕头澄海，又(you)有“中(zhong)国潮玩之都”东(dong)莞，更(geng)有“AI玩具硅谷”深圳，三大集(ji)群协同发力、领跑全国，向全世界散发“广货”魅力。

潮玩新(xin)品(pin)集(ji)中(zhong)发布，IP潮玩中(zhong)心亮相

活动现场亮点纷呈、成果丰硕，一场集(ji)新(xin)品(pin)发布、平台推介、直播展(zhan)示(shi)、洽(qia)谈对接(jie)于一体的产业盛宴火热开(kai)启。

奥飞娱乐、广东(dong)群宇互动科技有限(xian)公(gong)司(si)、乐森机器(qi)人(ren)（深圳）有限(xian)公(gong)司(si)、东(dong)莞市玩乐童话婴儿用品(pin)有限(xian)公(gong)司(si)4家头部企业轮番登场，集(ji)中(zhong)展(zhan)示(shi)最新(xin)研(yan)发的创意(yi)产品(pin)，从经(jing)典IP衍生的智能互动玩具到安全高品(pin)质的婴童系列(lie)用品(pin)，新(xin)品(pin)融合科技与创意(yi)，充分展(zhan)现广东(dong)玩具产业的创新(xin)实力与制造水平。

电商平台也为广东(dong)玩具产业赋能，现场，阿里国际、阿里速卖通、抖音、淘天等国内头部电商与跨境平台现场推介，围绕数(shu)字化营(ying)销(xiao)、跨境出海、直播电商等主题展(zhan)开(kai)分享，助力广东(dong)玩具打通国内国际双循环(huan)。

另一边，当(dang)天正式启幕的IP潮玩中(zhong)心也赚足(zu)眼球，这个围绕潮玩品(pin)牌、IP、AI打造的专属展(zhan)示(shi)对接(jie)平台，首日就吸引(yin)了不少海内外采购(gou)商到场选品(pin)。

展(zhan)台前，美国采购(gou)商丹·克莱默(mo)（Dan Cramer）正拿着一款(kuan)IP联名的智能玩具仔细研(yan)究，不时与工作人(ren)员交流(liu)产品(pin)细节(jie)。作为深耕玩具行业11年的“老玩具人(ren)”，他拥有对全球玩具行业趋(qu)势的精准洞察。谈及汕头澄海的玩具，这名资深采购(gou)商赞不绝口。

“澄海企业的反馈速度，玩具产品(pin)的更(geng)新(xin)设计(ji)和技术改进，各方面我都非常满意(yi)，让人(ren)耳目一新(xin)。”目前，丹·克莱默(mo)已与汕头澄海企业开(kai)展(zhan)了超两(liang)年的合作，他表示(shi)，接(jie)下来也很有兴趣到广东(dong)其他地(di)方，甚至(zhi)到全国去采购(gou)更(geng)多玩具品(pin)类(lei)，开(kai)拓更(geng)深入的合作。

“当(dang)前玩具产业正经(jing)历从‘卖产品(pin)’到‘卖IP’的价值链攀升，让企业拥有了更(geng)强的定价权和品(pin)牌影响力。”广东(dong)宏腾商务展(zhan)览(lan)有限(xian)公(gong)司(si)副总经(jing)理李(li)超表示(shi)，IP潮玩中(zhong)心将为企业做产业升级的赋能和支撑，同时链接(jie)海内外的渠道和采购(gou)商资源(yuan)，帮企业拓市场、接(jie)订单，真正让本地(di)企业借IP潮玩的东(dong)风，实现品(pin)牌和销(xiao)量的双重(zhong)提升。

此外，活动还(hai)设置企业展(zhan)示(shi)直播、产销(xiao)对接(jie)洽(qia)谈专区，企业与采购(gou)商面对面沟通洽(qia)谈，实现精准供需对接(jie)。

揽获多项(xiang)全国之最，“广货行天下”再添动能

中(zhong)国是世界最大的玩具生产和出口国，而广东(dong)是中(zhong)国最大的玩具生产和出口基地(di)。广东(dong)玩具在制造体量、出口规模、企业数(shu)量、品(pin)牌影响力等方面均位居全国首位，创造了产业规模最大、出口规模最大、生产企业最多、上(shang)市企业最多、品(pin)牌拥有量最多、产品(pin)品(pin)类(lei)最齐全、IP授权量最多等多项(xiang)全国之最，是名副其实的“世界玩具工厂”。

数(shu)据显(xian)示(shi)，2025年广东(dong)省玩具制造规模以上(shang)企业达898家，实现营(ying)业收入795.27亿元，玩具出口额(e)896.6亿元，占(zhan)全国玩具出口总量的36%，持续稳居全国第(di)一。

而从区域布局来看(kan)，广东(dong)玩具产业已形成特色鲜(xian)明、错位发展(zhan)的高质量集(ji)群——汕头澄海产业配(pei)套(tao)最完善、规模最大、市场占(zhan)有率最高，品(pin)牌、IP授权、专利授权量均为全国第(di)一，囊括全球70%的玩具制造；东(dong)莞作为全国唯一“中(zhong)国潮玩之都”，全球四(si)分之一动漫衍生品(pin)、国内超八成潮玩产自这里；深圳凭借完整的AI玩具产业链，在智能早教机器(qi)人(ren)、可编程玩具等领域产量占(zhan)全国50%，正加速向“AI玩具创新(xin)策源(yuan)地(di)”升级。

一个小小玩具，承载着民生消(xiao)费的温度，彰显(xian)着南粤制造业升级的速度，更(geng)是“广货行天下”的生动缩影。

本次(ci)“广货行天下”春季行动玩具专场由广东(dong)省工业和信息化厅(ting)、汕头市人(ren)民政(zheng)府(fu)主办，不仅搭建起产销(xiao)精准对接(jie)的桥梁，更(geng)以产业之力激活市场活力、以品(pin)牌之势提振发展(zhan)信心。未来，广东(dong)玩具将继续以创新(xin)为笔、以品(pin)质为墨，从车间走向市场、从中(zhong)国走向世界，在全球市场上(shang)书写“中(zhong)国智造”的精彩答卷。