出境游市场持续增长，韩(han)国、越南、俄罗斯等国家来(lai)华(hua)旅客增量较大。平台数据(ju)显示，海外游客萍踪覆盖107个(ge)中(zhong)国乡(xiang)村，兰州(zhou)、呼和浩特(te)等西(xi)部乡(xiang)村出境游增长超100%。

业内认为，出行数据(ju)没有仅(jin)体现“量”的增长，更反映“质”的进级。自(zi)驾占比提升、国际(ji)航路(lu)复苏(su)、出境游爆发，标志着消费(fei)从“基础需求”向“质量体验”跃迁(qian)，为全年旅游消费(fei)奠定高基数。

文旅市场看(kan)潜力

2026年春节文旅市场呈现“南北互换、冷热均衡”特(te)征。据(ju)文化和旅游部数据(ju)，国内旅游出游5.96亿(yi)人(ren)次，旅游收入8034.83亿(yi)元，均创汗青新高。

从现在各省份公布的“文旅成绩单”来(lai)看(kan)，广东以超过8600万人(ren)次和近850亿(yi)元位居旅游人(ren)数和旅游收入双(shuang)榜首，江苏(su)、河南、湖北紧随(sui)厥后。

冰(bing)雪游与避寒游双(shuang)线(xian)爆发。国家税务总局数据(ju)显示，冰(bing)雪经济核心(xin)发展地区(黑龙江、吉林、辽宁、新疆)旅游相关服务销(xiao)售收入合计同(tong)比增长62.4%；海南自(zi)贸港景区服务销(xiao)售收入同(tong)比增长70.9%。

文化底蕴深挚的非遗年俗成为消费(fei)“顶流”。汕头、福州(zhou)、北京(jing)位列“年味儿游”热门目标地，潮汕英(ying)歌舞(wu)、泉州(zhou)游神等活动推动揭阳(yang)、汕头酒店预订量增长超200%。

“山河四省”(山西(xi)、山东、河南、河北)依托汗青遗迹(ji)与民俗资源，打造“灯会+庙(miao)会+墟市”沉浸式体验：太原古县城灯会吸引游客超50万人(ren)次，开封清明上河园“大宋中(zhong)国年”活动动员周边餐饮消费(fei)增长40%。

商务部旧事谈话人(ren)何咏指出，前本年春节各地推出了(le)很(hen)多独具特(te)色的春节庙(miao)会、迎春灯展、非遗民俗活动，动员出游、看(kan)剧、观(guan)影等服务消费(fei)显着增长。商务大数据(ju)显示，重点平台的冰(bing)雪游消费(fei)、避寒游消费(fei)离别增长了(le)12.1%和29.8%。租车平台订单量较去年春节假期(qi)增加51%。

新兴消费(fei)看(kan)动力

马年消费(fei)掀起“生肖经济”热潮，黄金珠宝销(xiao)售大增，外货潮品持续出圈(quan)，汉服、非遗文创产品成为年轻消费(fei)者(zhe)“新年货”。古韵国风成为年轻人(ren)的“顶流”之选(xuan)，中(zhong)华(hua)老字号、“马年元素”文创产品持续热销(xiao)。

本年春节，绿色智能产品、AI购物(wu)订餐成为愈来(lai)愈多人(ren)的选(xuan)择，科技(ji)年货受到喜爱。商务部数据(ju)显示，春节假期(qi)，重点平台智能眼镜、具身智能机器人(ren)销(xiao)售额离别增长了(le)47.3%和32.7%。

新动力汽车出行数据(ju)亮眼。国家动力局数据(ju)显示，春节假期(qi)高速公路(lu)充电次数602.10万次，充电量14976.75万千瓦(wa)时，日(ri)均充电量同(tong)比增长52.01%；机动车充电销(xiao)售收入同(tong)比大幅增长163.9%。

服务消费(fei)成为春节“暖经济”主力。国家电影局24日(ri)数据(ju)显示，2026年春节档票房达57.52亿(yi)元，观(guan)影人(ren)次1.2亿(yi)，《飞驰人(ren)生3》、《惊蛰(zhe)无(wu)声》《镖人(ren)：风起大漠》领跑。大年夜饭市场呈现“线(xian)上线(xian)下融合”趋向，抖音生存服务数据(ju)显示，大年节当天大年夜饭团购套餐订单量增长245%，地方菜(cai)团购量暴涨343%。

从“生肖金”到“智能穿戴”，从“外货潮品”到“绿色出行”，消费(fei)进级与政策指导构成合力，推动需求结构向高端化、智能化、绿色化转(zhuan)型。