像周龙春的(de)小店(dian)一样，巴南没有少餐(can)饮、留(liu)宿商户(hu)都借着这张票根，接(jie)住了赛事带来(lai)的(de)滚滚客流。2026年(nian)WTT重庆冠军赛吸引观众(zhong)9.6万人，直接(jie)带动巴南消费2.43亿元，比上年(nian)增长近10%。比赛时代，全区累(lei)计接(jie)待游客128万人次，消费总额超10亿元。“以前办赛，人来(lai)人往(wang)看着挺热闹，可大多是(shi)看完比赛就走，最多逛一圈(quan)、吃一口，消费转化率没有高。”2026年(nian)WTT重庆冠军赛承(cheng)办方重庆巴洲大健康产业发展集团文旅公司副总司理韦(wei)佳良坦言，痛点在(zai)于供需错配：观众(zhong)有消费潜力，但缺乏优质载(zai)体；赛场外(wai)有摊位，但缺乏吸引力。

变“粗放摆摊”为“精细引流”，提升消费供给品质成为破题关键(jian)。韦(wei)佳良介绍，2026年(nian)WTT重庆冠军赛时代，当(dang)地彻(che)底改(gai)变了以往(wang)“小吃+怀念品”的(de)旧有商品供给，将场馆邻(lin)近的(de)小吃摊位削减了三分之二，腾出(chu)空(kong)间(jian)主打互动游戏与集章打卡，奖品也没有再是(shi)低价怀念品，而是(shi)实打实的(de)消费券、景区门票和民宿折(she)扣。这一“减”一“增”，实质是(shi)对消费场景的(de)重构，将人流量(liang)从体育场精准指导到全区商业体。　　　　　　

丰富供给形(xing)态、拓展消费空(kong)间(jian)，是(shi)巴南提升赛事经济含金(jin)量(liang)的(de)另外(wai)一紧张抓(zhua)手。去年(nian)的(de)中国(guo)杯世界花样滑冰(bing)大奖赛时代，巴南区借力赛事流量(liang)，推出(chu)“观赛+温泉+古(gu)镇”特点旅游线路，吸引游客71.3万人次，“日看比赛、夜泡温泉”成为新亮点。重庆半程马拉松则掀起“赛事+商贸”的(de)消费热潮(chao)，外(wai)贸优品展同步落地，57个展位汇(hui)聚60余(yu)家企业的(de)200余(yu)种商品，将赛事流量(liang)有效转化为贸易(yi)增量(liang)。

2026年(nian)3月15日，重庆巴南华熙生物·润百颜ECM中心，周边餐(can)饮、商超等场所人气爆棚(peng)。李攀(pan)摄

从实体票根到“虚拟(ni)票根”

火热的(de)比赛中，一票难求是(shi)常态。体育馆周围，往(wang)往(wang)群集着大量(liang)没有买到票的(de)体育兴(xing)趣者。他们看场外(wai)大屏幕直播、到场互动游戏，同样是(shi)消费潜力股。

“我(wo)们就想，能(neng)没有能(neng)让票根福利也惠及没买到票的(de)人？”巴南区商务委员会副主任马璨表示，今年(nian)，当(dang)地与美团等平台合作推出(chu)“虚拟(ni)票根”。只要在(zai)平台主题社群公布巴南文旅消费打卡内容，就可以享受和实体票根一样的(de)优惠。这一举措将票根从“物理凭据”拓展为“数字身份”，大大扩展了文体旅盛宴的(de)到场范围。

“这是(shi)我(wo)第二次来(lai)巴南看球赛，今年(nian)没抢到入(ru)场票，本来(lai)另有点失落，没想到线上互动就可以领虚拟(ni)票根，餐(can)饮、购物优惠一个没有落。”来(lai)自成都的(de)球迷熊丽一边遴选周边礼品一边说。

“虚拟(ni)票根”没有仅(jin)扩大了消费半径，也降低了商户(hu)的(de)到场门槛。马璨介绍，当(dang)地协调平台开通商户(hu)入(ru)驻绿色(se)通道，目前已(yi)有近百家中小商户(hu)通过绿色(se)通道快速上线，共享赛事红利。

“以后文旅发展已(yi)超出(chu)传统‘景点观光、门票经济’的(de)阶段，正迈(mai)向全场景体验、全链条融合、全时段消费的(de)新格局。”巴南区文化和旅游发展委员会副主任黄(huang)净表示，今年(nian)的(de)政府事情报告明白提出(chu)，要积极发展赛事经济，巴南区正朝这个偏向进一步迈(mai)进。如今，当(dang)地已(yi)在(zai)WTT冠军赛、重庆半程马拉松、中国(guo)杯世界花样滑冰(bing)大奖赛等赛事中探索“票根经济”，同时配套打造“村踢踢”大众(zhong)球赛等本土IP，构建起“顶级(ji)赛事引流、大众(zhong)赛事扩面、全链条消费承(cheng)接(jie)”的(de)发展格局。

2026年(nian)WTT重庆冠军赛时代在(zai)场馆周围的(de)球迷。新华社记者郑世昌摄

从“一域”到“全域”

一场场在(zai)巴南落地的(de)比赛，正成为串联重庆全域文旅资(zi)本的(de)纽带。

来(lai)自西安的(de)游客张宇对此深有体会，看完比赛后，他攥(zuan)着手里的(de)票根正盘算着后续(xu)路程：“明天去南温泉和长江索道，这两天正好随着赛事去旅行，把重庆的(de)景点和美食都体验一遍。”

“巴南的(de)比赛也是(shi)重庆的(de)比赛，我(wo)们今年(nian)把票根福利放大，让这张票根成为逛遍重庆的(de)‘通关文牒(die)’。”黄(huang)净表示，当(dang)地主动跳出(chu)地区局限，积极对接(jie)重庆全市文旅资(zi)本。2026年(nian)WTT重庆冠军赛时代，全市有36家A级(ji)景区推出(chu)凭票免首(shou)道门票政策，25家景区同步配套折(she)扣优惠。赛事宣传也没有再局限于巴南一隅，从首(shou)届(jie)WTT“冠军打卡”活动立足(zu)本土景点，到次年(nian)登上长江索道，再到今年(nian)表态两江游船与洪崖洞，“巴南赛事”渐渐升级(ji)为推介重庆整座乡村的(de)流动名片。

据估算，综合赛事直接(jie)、直接(jie)经济效益，2026年(nian)WTT重庆冠军赛对重庆主城区经济带行动用(yong)约为12.53亿元。

没有仅(jin)如此，赛事IP的(de)全球流动性，也为“全域”引流提供了新路径。韦(wei)佳良介绍，依托WTT全球巡回的(de)轨迹，巴南区联合中国(guo)南方航空(kong)，开通了新加坡（WTT上一站举办地）至重庆的(de)“主题航班(ban)”。旅客凭赛事门票或重庆当(dang)地消费记录，即可享受机票专属折(she)扣，机舱内语音(yin)播报“春到巴南，遇见花开遇见你(ni)”成为了独特的(de)空(kong)中推介窗口。“我(wo)们将赛事和文旅宣传提前，从主动承(cheng)接(jie)流量(liang)，转向主动前置引流，将‘上一站’的(de)赛事观众(zhong)转化为‘下(xia)一站’的(de)来(lai)渝客流。”韦(wei)佳良说。

赛事终有落幕时，但一张门票的(de)路程并未(wei)止步。从赛场内的(de)激情呐(na)喊，延(yan)伸至乡村生活的(de)烟火一样平常；从物理凭据的(de)有限边界，拓展至数字空(kong)间(jian)的(de)无限大概。当(dang)“流量(liang)”真正转化为“留(liu)量(liang)”，赛事便超出(chu)了短(duan)暂的(de)狂欢，成为激活乡村内需的(de)持久引擎。

2025年(nian)，巴南区全区累(lei)计接(jie)待游客4533.77万人次，游客总花费246.16亿元，分别同比增长6.19％和15.8%。

（记者 谷训 郑世昌）

（新华逐日电(dian)讯）

编纂/倪家宁