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曾(ceng)经(jing)出道即“封神”的AI视频生成模型(xing)Sora突然按下“终止键”。传出上市进展后，3月25日，Open AI宣布(bu)关停Sora。据报道，OpenAI 公司CEO 山姆·奥特曼（Sam Altman）发布(bu)内部信称，Sora App、开发者API、ChatGPT里的视频生成功能都会统统砍掉(diao)。
但据公开报道，对于Sora的关停，奥特曼提到了“算力需求增长，需要做取舍”。分析机构SemiAnalysis测算，Sora日均运行成本在1500万美元左右，年化烧钱(qian)速度（Annualized Burn Rate）约为(wei)54亿美元，包(bao)括GPU租赁、电力开销、推理(li)成本等方面，但累计总收入在整(zheng)体收入中占(zhan)比极低。
从爆火到突然关停，被运营成本拖垮？
对于Sora的具体关停原因，官方并没有更(geng)多分享，但据公开报道，奥特曼提到了“算力需求增长，需要做取舍”。至于Sora研究团队的去向，奥特曼在内部信中提到，Sora 研究团队将优先推进长期世界(jie)模拟研究，尤其是与(yu)机器(qi)人(ren)相关的方向。
OpenAI公司CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）
2024年2月16日，奥特曼正式(shi)对外发布(bu)Sora。当时OpenAI方面强调，“Sora是能够理(li)解和模拟现实(shi)世界(jie)的模型(xing)的基础，相信这一功能将成为(wei)实(shi)现AGI的重要里程(cheng)碑。”当时正值中国农历春(chun)节(jie)，Sora连登热搜，360创始人(ren)周(zhou)鸿祎公开表示“中国跟(gen)美国的AI的差距在加大”，国内各家企业AI视频布(bu)局也引(yin)发关注。在文生视频的浪潮下，“AI是否会抢走内容创作者的工作”也成为(wei)大众关心的话题(ti)。与(yu)此同时，春(chun)节(jie)后第一个交易日，Sora相关概念（文生视频）股集体走高(gao)，多板块出现涨停现象。
次年9月底，OpenAI发布(bu)了Sora 2模型(xing)，相比初代(dai)Sora模型(xing)，Sora 2在物理(li)世界(jie)的准确性、真实(shi)感和可控性方面都实(shi)现了巨(ju)大提升，并首次加入了同步对话和音效生成功能。在此次更(geng)新中，OpenAI也将Sora 2做成了单(dan)独的App，发展AI+社交新模式(shi)。当时，山姆·奥特曼将自己的cameo权限（允(yun)许用户将他融入自己生成的视频中）开放，很(hen)快(kuai)，关于奥特曼的片段开始在社交媒(mei)体上疯传。
但热度和炫技(ji)般的视频生成技(ji)术进展，并没有为(wei)Sora带来扎实(shi)的商业化进展。硅谷风投机构a16z 合伙人(ren)Olivia Moore曾(ceng)在社交媒(mei)体上晒出的SensorTower监测截图显示，Sora APP的30天用户留存率1%，60天用户留存率0%。
OpenAI的Sora负责人(ren)比尔·皮(pi)布(bu)尔斯（Bill Peebles）此前也曾(ceng)公开承认，Sora 2的商业模式(shi)“完全不可持续”。最初，Sora app会给每(mei)位用户每(mei)天30个免费视频生成额度，以期用户在用完额度后用户付(fu)费购买增值服务、再购入一些(xie)视频生成额度。不过，不足1%的用户留存率，意味着绝大部分下载用户难以对该应用形成依赖(lai)性，更(geng)何谈付(fu)费。
除了用户留存率以外，更(geng)大的问题(ti)在于算力消耗。分析机构Artificial-Analysis 发布(bu)的2025年Q3报告也披露，Sora 2生成的支持音频的视频模型(xing)价格更(geng)高(gao)，生成1080p视频成本为(wei)0.5美元/秒，而当时Google的Veo 3模型(xing)（带音频）生成价格为(wei)0.40美元/秒，海螺AI 2 Pro（不支持音频）仅为(wei)$0.08/秒。
分析机构SemiAnalysis测算，Sora日均运行成本在1500万美元左右，年化烧钱(qian)速度（Annualized Burn Rate）约为(wei)54亿美元，包(bao)括GPU租赁、电力开销、推理(li)成本等方面，但累计总收入在整(zheng)体收入中占(zhan)比极低。
业内：AI视频赛道加速转向价值驱动
Forrester副总裁(cai)兼(jian)首席分析师戴鲲(kun)向南都N视频记者表示，Open AI的此次调整(zheng)是以商业现实(shi)为(wei)导向的主动调整(zheng)，而非对技(ji)术路线(xian)的否定。“AI视频生成对算力和运维资源的消耗远高(gao)于文本与(yu)代(dai)码，但短期内难以形成稳定、可预测的收入模型(xing)。在资源有限、竞争加剧以及筹备上市的背景下，OpenAI收缩高(gao)成本、低确定性的业务线(xian)，转向企业级核(he)心能力，是典型(xing)的战略性的优先级重新排序。”
他还进一步提到，Open AI的这一举动将加速AI视频赛道从概念驱动向价值驱动转变。“接下来，头部厂商会更(geng)加谨慎，避免大规模投入通用视频平台型(xing)产品；中小厂商如果缺(que)乏(fa)清(qing)晰场(chang)景与(yu)客户，将面临更(geng)严峻的挑战。同时，企业用户预期趋于理(li)性，行业关注点将转向是否真正提升场(chang)景化的生产效率、是否可控合规，而不再只看技(ji)术先进性。”
在视频这一赛道上，Sora 的周(zhou)围早已强敌(di)环伺。今(jin)年2月字节(jie)旗下的Seedance 2.0在国内平台上线(xian)，因其低门槛和逼真画面引(yin)发海内外巨(ju)大关注。当时海外社交平台上不少国外用户为(wei)了用上该模型(xing)开始研究如何申请中国手机号。另外在模型(xing)技(ji)术上，全球权威AI评估机构Artificial Analysis发布(bu)的最新榜(bang)单(dan)显示，截至今(jin)年2月底，中国视频生成企业爱(ai)诗科技(ji)PixVerse V5.6模型(xing)在图生视频（Image to Video）与(yu)文生视频（Text to Video）两大核(he)心赛道均位列全球第2位，稳居全球视频生成模型(xing)第一梯队。
戴鲲(kun)认为(wei)，视频赛道仍值得投入，但未来的AI视频赛道价值，或(huo)体现在更(geng)加垂直的专业细(xi)分领(ling)域。“这一赛道本身仍然值得，但只适合在边界(jie)明确的方向深耕。通用视频生成和面向大众创作的平台模式(shi)难度和风险(xian)显著(zhu)上升，而围绕(rao)广(guang)告、电商、游戏等具体生产流程(cheng)，提供模块化、可嵌入的能力，仍具备现实(shi)价值。未来的 AI 视频将更(geng)多面向专业领(ling)域的平台升级，而不是下一个泛化的通用平台。”
Open AI“瘦(shou)身”冲刺上市，重押企业级应用市场(chang)
除了成本和算力消耗以外，Sora也一直身陷版权争议。2026年初，Sora应用因充斥涉及公众人(ren)物的深度伪造图像、暴力及种族主义内容而遭到广(guang)泛抨击。另外，尽管Open AI曾(ceng)与(yu)迪士尼(ni)达成价值10亿美元的授(shou)权协议，但仍面临来自好莱坞及日本制片厂的大规模版权诉讼。版权问题(ti)目前也是国内多个视频生成产品面临的难题(ti)。
除了砍掉(diao)视频这一分支，Open AI同时砍掉(diao)了Instant Checkout（即时结(jie)账）的购物功能，该功能原本计划允(yun)许用户通过ChatGPT完成商品搜索、选择和结(jie)算等购物流程(cheng)，此前已试(shi)运行约5个月。在上周(zhou)，Open AI整(zheng)合产品线(xian)，将ChatGPT桌(zhuo)面端、代(dai)码工具Codex与(yu)浏览器(qi)Atlas合并为(wei)一个“超级应用”。
在这些(xie)行动之外，Open AI正在冲刺上市。今(jin)年1月30日，有消息称，Open AI计划于2026年第四季度启动首次公开募股（IPO）。
在冲刺上市的大背景下，Open AI内部正在进行资源重组(zu)。据公开报道，近期Open AI已开启一项重大的战略转型(xing)，将公司发展重心重新聚焦(jiao)于代(dai)码开发与(yu)商业用户领(ling)域。据悉(xi)，在内部大会上，Open AI的应用业务CEO菲吉西莫（Fidji Simo）宣布(bu)公司高(gao)层正在加紧梳理(li)一些(xie)将要降低优先级或(huo)暂缓推进的板块，将在未来几(ji)周(zhou)内公布(bu)具体调整(zheng)计划，并表示将重点做好通用生产力领(ling)域的布(bu)局，尤其要深耕商业端的生产力赛道。
今(jin)年2月，OpenAI正式(shi)推出了企业级AI平台Frontier，该平台是一个能帮助企业“构建、部署和管理(li)”AI智能体的系统，据介绍，Frontier赋(fu)予(yu)智能体在工作场(chang)所取得成功所需的相同人(ren)类技(ji)能：共享背景、入职培训(xun)、带反馈的实(shi)践(jian)学习，以及清(qing)晰的权限和边界(jie)。
目前，企业级应用市场(chang)也正在成为(wei)AI巨(ju)头们盯紧的下一个赛道。有业内人(ren)士曾(ceng)向南都记者感叹：“你可以想象一下企业级应用市场(chang)，编程(cheng)领(ling)域去年能这么成功，但这个世界(jie)上的白领(ling)可比程(cheng)序员(yuan)多多了。”
采写：南都N视频记者 林文琪
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