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在(zai)低度(du)化、康健化、年轻化酒类新趋向影响下，2026年“春糖”展会上涌现(xian)出多个果酒品牌，有(you)展商单日收到互助意向信息近(jin)千条。而自“茶啤”市场下行后，融合果汁身分的“果啤”成为本年啤酒展商的发力点，以期扩展女性客群及更多消费场景。
相较传统酒类的增进乏力，以果酒、果啤、摄生酒、低醇葡萄(tao)酒等(deng)“春糖”热门品类构成的新酒饮，成为各大品牌的包围(wei)方向。
行业数据显示，2025年新酒饮市场规模估计达(da)1351亿元，在(zai)25岁—35岁焦点消费人群中的渗透率超过60%。在(zai)此配景下，汾酒、五粮液(ye)等(deng)白酒巨子纷纭推出低度(du)新品，以摄生酒为主(zhu)业务务的劲酒因(yin)“姨妈神仙水”翻红，“梅见(jian)”“果立方”成为江小(xiao)白新增进引(yin)擎(qing)，张裕、王朝(chao)、通葡等(deng)企(qi)业纷纭加码低醇葡萄(tao)酒新品……种种迹象表明酒业市场正在(zai)被新酒饮改写。
果酒果啤展商增加
酒店展期间，来自广州(zhou)的顺昌源酒业仅展出一(yi)款陈(chen)皮梅酒，将果酒与摄生酒两(liang)大热门品类相融合。据现(xian)场担任(ren)人介绍，目前市场上许多梅酒属于调制酒，但其陈(chen)皮梅酒属于发酵果酒，果汁含量在(zai)80%以上，口感、工艺不同且本钱(qian)相对(dui)更高。尽管该产(chan)品市场定价在(zai)128元/瓶，但招商情况(kuang)“非常火爆”，参展期间每日可收到互助意向微信近(jin)千条。
该担任(ren)人坦言，传统酒类市场区域饱和(he)，低度(du)化、康健化、年轻化成为行业发展趋向，而女性群体正是其陈(chen)皮梅酒的焦点方针用户(hu)。
处置传统白酒经(jing)销的德道酒业，本年也将自主(zhu)品牌发酵果酒搬到了(le)“春糖”展位。据该公司业务司理张玉镇观察，本年糖酒会上的果酒品类可谓“百花(hua)齐放”，涌现(xian)出许多新品牌，延续了(le)去年果酒、摄生酒的行业热度(du)。截至(zhi)目前，其果酒招商情况(kuang)“符(fu)合预期”。
就果酒行业新品牌“爆发”，张玉镇认为其“底层逻辑”在(zai)于酒类消费群体和(he)消费场景的变化。“从(cong)前消费者会以为这个酒有(you)代(dai)价才(cai)买，目前的女性、年轻人等(deng)酒类新兴消费人群更在(zai)乎产(chan)品的感情代(dai)价。相比传统白酒，果酒的适配场景与渠道也更广泛，商超、夜场、KTV、台球厅、线上渠道都(dou)可以。”
2026年“春糖”展出的果酒产(chan)品。 新京报记者 郭铁 摄
新京报消费研讨院注重到，本年“春糖”除果酒展商数量增加外(wai)，许多啤酒企(qi)业也在(zai)重点推介果啤品类。在(zai)兰德曼啤酒展位，可以看到酒精度(du)在(zai)4%vol左(zuo)右、规格仅250ml的听装生果啤酒，里面增加了(le)稀释树莓汁、柠檬稀释汁、话梅稀释汁等(deng)果汁质料。
据展区贩卖担任(ren)人介绍，果啤已取代(dai)茶啤成为本年啤酒市场的主(zhu)要创新方向，同时还(hai)要满足小(xiao)瓶化、低度(du)化、康健化、“她需求”等(deng)行业趋向。目前，兰德曼的市场策略是兼顾高端品类和(he)民众市场，果啤新品的推出正是为了(le)投合民众市场必要。
本年“春糖”，河马精酿也带来了(le)百香果小(xiao)麦啤酒、草莓冰淇淋风味(wei)啤酒等(deng)酒精度(du)仅在(zai)2.5%vol的果啤产(chan)品。现(xian)场事情职(zhi)员告诉(su)新京报消费研讨院，自去年年底最先，曾风行一(yi)时的茶啤品类最先走(zou)下坡(po)路(lu)，主(zhu)要缘故原由在(zai)于该品类并没有(you)进入真正的市场成熟期，许多消费者知(zhi)晓茶啤是因(yin)为金星啤酒与信阳市茶叶协(xie)会的“信阳毛尖(jian)”商标胶葛，尝鲜(xian)过后并没有(you)发生持(chi)续的购买力。茶啤“降温”后，啤酒行业最先寻找下一(yi)个创新品类，低酒精度(du)、适合女性消费群体的果啤产(chan)品本年最先增加。
2026年春糖期间，河马精酿展出的“果啤”产(chan)品。 新京报记者郭铁 摄
新酒饮重塑(su)行业款式(shi)
在(zai)传统酒类市场增速放缓(huan)的配景下，以低度(du)潮饮、果酒、清酒、露酒及创新融合品类为代(dai)表的新酒饮成为各大品牌的包围(wei)方向。糖酒会热门酒水品类呈现(xian)出的低度(du)化、利口化、康健化、年轻化、场景化趋向，恰恰是新酒饮产(chan)品的几大焦点特征。
新经(jing)销与瓶子星球联合发布的《2025新酒饮行业发展报告》显示，酒类政(zheng)商务消费占比从(cong)2020年的36%降至(zhi)2024年的27%；悦己消费占比从(cong)29%升至(zhi)37%。而新酒饮购买目标中，交际与感情悦己占比达(da)到79%。2025年，新酒饮市场规模估计达(da)1351亿元，2020年—2025年复合增进率达(da)37.18%。在(zai)25岁—35岁焦点消费人群中，新酒饮渗透率超过60%。
中国酒业协(xie)会数据显示，2025年露酒消费群体中，25岁—35岁的年轻消费者占比已达(da)42%，其焦点诉(su)求正从(cong)传统的“交际属性”向“康健代(dai)价”与“本性表达(da)”变化。尚普咨询的报告亦(yi)指(zhi)出，在(zai)露酒和(he)果酒消费市场中，女性消费者占比达(da)58%，26岁-35岁群体占38%，年轻女性成为焦点消费驱(qu)动力。
与此同时，青梅酒、荔(li)枝(zhi)酒、玫(mei)瑰酒等(deng)果酒，以生果的天然香甜风味(wei)、相对(dui)较低的酒精度(du)以及缤纷的外(wai)观，满足年轻人特别是年轻女性对(dui)“微醺(xun)”空气(qi)、悦己享用和(he)口胃多样化的寻求。2025年最先的低醇葡萄(tao)酒、无醇葡萄(tao)酒热潮，瞄准的也是女性与年轻化潜(qian)伏客群，以及日常饮用场景。
这些新趋向、新需求正在(zai)改写酒类市场款式(shi)。2024年底，“江小(xiao)白酒业”改名为“瓶子星球酒业集团有(you)限公司”。其董事长陶石泉在(zai)第二届(jie)中国新酒饮发展大会上泄漏，瓶子星球2025年营收同比增进约12%，息税前利润同比增进约31%，“梅见(jian)”“果立方”已取代(dai)传统“江小(xiao)白”成为集团功绩增进新引(yin)擎(qing)。
2025年，以保健酒、露酒等(deng)摄生酒为主(zhu)业务务的老牌酒企(qi)劲酒因(yin)“姨妈神仙水”登上热搜，部份区域甚(shen)至(zhi)涌现(xian)卖断货(huo)现(xian)象；五粮液(ye)正式(shi)上市低度(du)产(chan)品“一(yi)见(jian)倾慕(mu)”，在(zai)京东平台上线不到4个月贩卖额破亿，并带来近(jin)40%的女性用户(hu)；国产(chan)葡萄(tao)酒头部品牌张裕推出年轻化白葡萄(tao)酒新品“长尾猫”，上市不足一(yi)年便拿下中国电商平台19个畅销榜(bang)榜(bang)单第一(yi)。
中国酒类流通协(xie)会副秘书长王祖明在(zai)本届(jie)糖酒会期间泄漏表现(xian)，酒类消费市场产(chan)品结构的改变是世界性趋向，低酒精度(du)酒精饮料消费增进是此次家当结构调整中最注视的。以后酒类消费市场已从(cong)过去的生产(chan)企(qi)业为主(zhu)导，转向以消费者为主(zhu)导。怎样适应目前的市场环境(jing)并更好地发展，必要酒业从(cong)业者理念更新，在(zai)调整产(chan)品结构、创新产(chan)品的同时，拥有(you)本身的特点和(he)本性，还(hai)要创建新消费场景、提升服务程度(du)，走(zou)出原有(you)贩卖圈层。
新京报首席记者 郭铁
编辑 唐(tang)峥
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