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□孔德淇
今年全国两会上(shang),全国政(zheng)协委员、中国旅游研(yan)究院院长戴斌在担当采访(fang)时(shi)指出,随着(zhe)年轻人成为(wei)职场与(yu)旅游市场主力(li)军,带薪休假制度(du)落地远景可期(qi);同(tong)时(shi)直言当前海内(nei)文旅宣传存在显着(zhe)同(tong)质(zhi)化现象,“无论走(zou)到哪一个角落,都能看到‘想你的风终究吹到了哪里’”,套路(lu)化表达令人审美委靡(mi)。这番窥察切中行业痛点,为(wei)推进文旅高质(zhi)量发展敲响警钟。
文旅宣传的同(tong)质(zhi)化,是急(ji)功近利的捷径思维在作祟。一块网红标牌、一句套路(lu)案(an)牍、一段模板视频,凭(ping)借低成本、易(yi)复制、快流传的优势,让不少地方把跟风摹仿当成发展风尚。于是就涌现了多地共用一句宣传语,游客走(zou)到哪里都似(si)曾了解,看多听(ting)多只剩审美委靡(mi)。套路(lu)化宣传看似(si)省时(shi)省力(li),实则不断透支地方特色、消耗游客热情。
同(tong)时(shi),戴斌还指出,各地旅游纪(ji)念品异样缺(que)乏创新,“冰箱贴是个好东西,它是我们收藏世界的记忆,但不能只有冰箱贴,要有更好的文旅产品推出来。”文创产品的单一化,是文化发掘不深、创意供给不敷的集中体现。游客真正想带走(zou)的,不是同(tong)质(zhi)化的小物(wu)件,而是与(yu)分歧地方的情感联络。应该看到,文创不是简朴贴牌,更不是元素堆砌,而是把文化之魂注入产品,把地方之情融入细(xi)节,惟有有温度(du)、有本性(xing)、有故(gu)事的文创,才能让风景被带回家,让记忆可触(chu)可感。
破解文旅宣传同(tong)质(zhi)化困局,关(guan)键在于走(zou)差别化、特色化之路(lu)。中国各地文旅资(zi)源禀赋分歧、历史文脉各具特色,要沉下心发掘本土文化根脉,把历史典故(gu)、风俗风情、人文精神转化为(wei)鲜活生动的时(shi)代表达;要尊重地域差别,坚持(chi)“一地一品、一景一韵”,坚决拒(ju)绝照(zhao)搬照(zhao)抄,杜绝千城一面,用独特性(xing)修建核心竞争(zheng)力(li),用辨识(shi)度(du)赢得市场存眷度(du)。归(gui)根结底(di),真正有效(xiao)的文旅宣传,不是套模板、蹭(ceng)热度(du),而是读(du)懂一方水土、讲(jiang)好一地故(gu)事。文化是魂,特色是根,守住魂、扎深根,文旅发展才能行稳致远。
推进文旅高质(zhi)量发展,既要激活内(nei)生创意,也要夯实制度(du)保障(zhang)。戴斌对带薪休假落地充斥信(xin)心,道(dao)出了文旅可持(chi)续发展的重要条件。当错峰出行成为(wei)常态(tai),客流分布更加均衡,市场才能摆脱“旺季挤爆、淡季冷清”的困境,也将为(wei)文旅质(zhi)量提升、创意深耕留(liu)出充足空间。同(tong)时(shi),要完善知(zhi)识(shi)产权保护系统,勉励原创设计研(yan)发;加大对小微文创、特色文旅项目标扶持(chi)力(li)度(du),让匠心有所回报、创新更有动力(li);要健全行业评(ping)价(jia)系统,从流量导向转向质(zhi)量导向、满意度(du)导向,为(wei)文旅发展营建优越生态(tai)。
当前,旅游已成为(wei)人民群(qun)众美好生活的重要组成部分,文旅产业正处(chu)在从“有无”向“好不好”超过的关(guan)键阶段。遍(bian)地“想你的风”吹不出持(chi)久魅力(li),满街(jie)同(tong)质(zhi)化冰箱贴撑不起(qi)长远产业。惟有告别套路(lu)化宣传,摒弃(qi)同(tong)质(zhi)化文创,让每处(chu)风景都彰显独特韵味,让每件产品都饱含(han)匠心温度(du),让每次出行都收获美好体验,才能让文旅产业真正成为(wei)高质(zhi)量发展的亮丽名片。
“想你的风”案(an)牍该换换了,为(wei)什(shi)么说到了网友心坎里?
泉(quan)源:羊城晚报 2026年03月10日 版次:A07栏目:两会快评(ping)作者:孔德淇
□孔德淇
今年全国两会上(shang),全国政(zheng)协委员、中国旅游研(yan)究院院长戴斌在担当采访(fang)时(shi)指出,随着(zhe)年轻人成为(wei)职场与(yu)旅游市场主力(li)军,带薪休假制度(du)落地远景可期(qi);同(tong)时(shi)直言当前海内(nei)文旅宣传存在显着(zhe)同(tong)质(zhi)化现象,“无论走(zou)到哪一个角落,都能看到‘想你的风终究吹到了哪里’”,套路(lu)化表达令人审美委靡(mi)。这番窥察切中行业痛点,为(wei)推进文旅高质(zhi)量发展敲响警钟。
文旅宣传的同(tong)质(zhi)化,是急(ji)功近利的捷径思维在作祟。一块网红标牌、一句套路(lu)案(an)牍、一段模板视频,凭(ping)借低成本、易(yi)复制、快流传的优势,让不少地方把跟风摹仿当成发展风尚。于是就涌现了多地共用一句宣传语,游客走(zou)到哪里都似(si)曾了解,看多听(ting)多只剩审美委靡(mi)。套路(lu)化宣传看似(si)省时(shi)省力(li),实则不断透支地方特色、消耗游客热情。
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破解文旅宣传同(tong)质(zhi)化困局,关(guan)键在于走(zou)差别化、特色化之路(lu)。中国各地文旅资(zi)源禀赋分歧、历史文脉各具特色,要沉下心发掘本土文化根脉,把历史典故(gu)、风俗风情、人文精神转化为(wei)鲜活生动的时(shi)代表达;要尊重地域差别,坚持(chi)“一地一品、一景一韵”,坚决拒(ju)绝照(zhao)搬照(zhao)抄,杜绝千城一面,用独特性(xing)修建核心竞争(zheng)力(li),用辨识(shi)度(du)赢得市场存眷度(du)。归(gui)根结底(di),真正有效(xiao)的文旅宣传,不是套模板、蹭(ceng)热度(du),而是读(du)懂一方水土、讲(jiang)好一地故(gu)事。文化是魂,特色是根,守住魂、扎深根,文旅发展才能行稳致远。
推进文旅高质(zhi)量发展,既要激活内(nei)生创意,也要夯实制度(du)保障(zhang)。戴斌对带薪休假落地充斥信(xin)心,道(dao)出了文旅可持(chi)续发展的重要条件。当错峰出行成为(wei)常态(tai),客流分布更加均衡,市场才能摆脱“旺季挤爆、淡季冷清”的困境,也将为(wei)文旅质(zhi)量提升、创意深耕留(liu)出充足空间。同(tong)时(shi),要完善知(zhi)识(shi)产权保护系统,勉励原创设计研(yan)发;加大对小微文创、特色文旅项目标扶持(chi)力(li)度(du),让匠心有所回报、创新更有动力(li);要健全行业评(ping)价(jia)系统,从流量导向转向质(zhi)量导向、满意度(du)导向,为(wei)文旅发展营建优越生态(tai)。
当前,旅游已成为(wei)人民群(qun)众美好生活的重要组成部分,文旅产业正处(chu)在从“有无”向“好不好”超过的关(guan)键阶段。遍(bian)地“想你的风”吹不出持(chi)久魅力(li),满街(jie)同(tong)质(zhi)化冰箱贴撑不起(qi)长远产业。惟有告别套路(lu)化宣传,摒弃(qi)同(tong)质(zhi)化文创,让每处(chu)风景都彰显独特韵味,让每件产品都饱含(han)匠心温度(du),让每次出行都收获美好体验,才能让文旅产业真正成为(wei)高质(zhi)量发展的亮丽名片。
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