“一块屏(ping)”为观众提(ti)供更优质观影体验

这个春节(jie)，25岁的王佳意奔(ben)波于安徽省马鞍山市与江苏(su)省南京(jing)市之(zhi)间。大年初一，她自驾带着(zhe)父母赶往(wang)南京(jing)，在南京(jing)百丽宫影城（国金中心店）观看了春节(jie)档(dang)影片《飞驰人生(sheng)3》；大年初五(wu)，一家(jia)人又奔(ben)赴该影城观看了《星河入梦》。

之(zhi)所以选择(ze)到(dao)南京(jing)观影，王佳意说，她追求的是CINITY LED厅带来的“极致视听享受”。“这里放映的影片都(dou)是4K48帧，画面的对比度比普通(tong)厅更强更亮眼，非常通(tong)透清晰。”王佳意说，南京(jing)的这块CINITY LED屏(ping)是离她最近的一块。在来南京(jing)之(zhi)前，她已(yi)经看过一次《星河入梦》。二刷这部影片，她感到(dao)耳(er)目(mu)一新，“像看了一部全新的电影。”

在粤港澳大湾区(qu)，生(sheng)活在广东省广州市的年轻(qing)人肖兆龙也有类似体验。大年初一，他(ta)驱车一个半小时前往(wang)深圳中影国际影城（横岗(gang)荣德店）观看《飞驰人生(sheng)3》，“此后，初三看了《夜(ye)王》，初六看了《星河入梦》和《镖人：风起大漠》。”

横岗(gang)荣德店吸引肖兆龙的同样是一块CINITY LED屏(ping)。为了这块屏(ping)，他(ta)常常会驱车从广州奔(ben)赴深圳。“我会同一天(tian)连续看几部电影。一早(zao)赶过来，看到(dao)晚上吃(chi)点美食再回去。”肖兆龙说。

横岗(gang)荣德店经理刘(liu)茂杨介绍，影城的CINITY LED于2025年底投入运营，银幕宽23米(mi)，画幅(fu)巨大，同时也是一块透声(sheng)屏(ping)，“声(sheng)音是从银幕后方穿透过来的，会让观众的体验更立体、更沉浸。”

在横岗(gang)荣德店的CINITY LED厅，春节(jie)档(dang)电影令肖兆龙感到(dao)最为震撼的是《星河入梦》。“有很多动作镜头，同时也是我喜(xi)欢的科幻题材，画质很流(liu)畅(chang)，色彩很艳丽。”他(ta)说，“我研(yan)究过，CINITY LED厅跟普通(tong)影厅，甚至其他(ta)特效影厅的区(qu)别，就像电视机与家(jia)用投影仪(yi)的区(qu)别。CINITY LED是自发光的，而传统的放映技术是靠投影的。投影的效果再好，放映过程中的亮度和色彩也会有衰减(jian)，所以CINITY LED带来的观影沉浸感会提(ti)升更多。”

横岗(gang)荣德店的CINITY LED厅大放异彩，始于2025年底上映的《阿凡(fan)达3》。刘(liu)茂杨介绍，该影城2025年全年票房在深圳票房排(pai)名第三十名，全国票房排(pai)名第737名。CINITY LED于去年12月18日焕(huan)新启幕，《阿凡(fan)达3》上映期间，影城在深圳的票房排(pai)名跃升至第十名，12月全国票房排(pai)名跃升至第266名。

“2025年12月，CINITY LED厅的票房占比达到(dao)了影城11个厅总票房的44.5%，来看电影的多是来自大湾区(qu)的年轻(qing)人。虽然(ran)特效厅票价比普通(tong)厅高一些，为了追求视听效果，他(ta)们也乐于接受。”刘(liu)茂杨说。

记者了解(jie)到(dao)，“为一块屏(ping)，赴一座城”的年轻(qing)观众不在少数。业内人士表示(shi)，当前，特效影厅已(yi)成为拉动影院效益增长的抓手，驱动行业向体验型消费升级。

“年轻(qing)人跨(kua)城观影的现象充分说明，尽管当前电影受到(dao)了短视频的冲击，但大银幕观影仍然(ran)具有小屏(ping)看片无法替代的沉浸感和仪(yi)式感。”中影集团副总经理卜树升说，“今天(tian)的观众尤其是年轻(qing)观众，已(yi)经不仅仅满足于普通(tong)的视听效果，而对观影体验有了更高的追求。”

“电影+”赋能文(wen)旅(lu)深度融合

大年初一，家(jia)住重(zhong)庆市的夏女士和爱人一起自驾前往(wang)贵州省贵阳(yang)市。这一路走了5个多小时。他(ta)们的目(mu)的地(di)是贵阳(yang)越界影城。

这不是夏女士第一次前往(wang)贵阳(yang)越界影城观影，上次是2025年春节(jie)档(dang)在这里观看《哪(na)吒之(zhi)魔童闹海》，“越界的IMAX GT厅跟普通(tong)的IMAX厅不太一样，是双机位投影，所以观看体验更好。”

这一次，夏女士和爱人一天(tian)内观看了《飞驰人生(sheng)3》和《惊蛰无声(sheng)》两部影片。“《飞驰人生(sheng)3》的赛车场面非常刺激，《惊蛰无声(sheng)》里有很多演员的特写镜头，超大银幕上的微表情都(dou)很清晰，非常耐人寻味。”

除了看电影，他(ta)们还(hai)在贵阳(yang)旅(lu)游(you)，“去年来越界，感觉(jue)影城缺乏其他(ta)消费场景。今年这里增设了非遗体验馆、小吃(chi)店和奶茶店，看完电影来逛(guang)一逛(guang)、吃(chi)一吃(chi)，挺有意思的。”

走出影院，夏女士和爱人还(hai)品味了当地(di)特色烙锅、酸汤牛(niu)肉，逛(guang)了青(qing)岩古镇(zhen)，去天(tian)河潭看了烟花秀，在青(qing)云市集吃(chi)了特色猪蹄。“看电影又不止于电影，这一趟来得值。”夏女士说。

贵阳(yang)越界影城董事(shi)长陈开放介绍，该影城拥有全国最宽的IMAX GT银幕，影城的影响力辐射整个西南甚至更远的地(di)区(qu)。2025年，外地(di)影迷(mi)占比52%，周末(mo)能达到(dao)60%。

“看电影、吃(chi)美食、逛(guang)贵阳(yang)，一次出行，同时满足多种享受，顶级观影变成了高性价比的行程，才会有这么多人愿意千(qian)里迢迢过来。”陈开放说，“越界影城一定程度上带动了周边乃至贵阳(yang)的餐饮、住宿、交通(tong)消费增长。跟着(zhe)电影去旅(lu)游(you)、跟着(zhe)电影品美食、跟着(zhe)电影赏非遗等‘电影+’业态增效显著，实现了影城与城市文(wen)旅(lu)双赢。”

春节(jie)假(jia)期，来自陕西省西安市的韩先生(sheng)乘坐8小时高铁，赶赴冰(bing)天(tian)雪地(di)的辽宁省沈阳(yang)市，为的是体验一把辽宁省科学(xue)技术馆万(wan)达影城的IMAX GT厅。在这里，韩先生(sheng)一天(tian)之(zhi)内连续观看了3部影片。“从上午10点开始，每(mei)场间隔只有20分钟左右。虽然(ran)有些疲惫，但观影的过程还(hai)是很开心。”韩先生(sheng)说。

除了看电影，让韩先生(sheng)感兴趣(qu)的还(hai)有沈阳(yang)特色文(wen)化。“感受下传统搓澡，再品尝特色鸡架，也是看电影之(zhi)外的一种享受。”韩先生(sheng)说。

该影城经理代占涛介绍，这里的IMAX GT激光影厅是全国唯一将商业IMAX GT厅与省级科技馆深度融合的创新项目(mu)，定位是“科普+文(wen)旅(lu)+商业”。“2025年我们的观众结构(gou)呈现出‘跨(kua)区(qu)域引流(liu)强、年龄覆盖广’的特点。其中外地(di)观众占比超40%，18—35岁的年轻(qing)群(qun)体是主(zhu)力。”代占涛说。

“随(sui)着(zhe)居(ju)民收入提(ti)升，跨(kua)城观影逐渐成为一种新型休闲方式。就像有人专门去外地(di)看演出、看展(zhan)览(lan)一样，一次行程实现多重(zhong)体验，性价比和获得感都(dou)很高，这也是吸引他(ta)们奔(ben)赴而来的重(zhong)要原因。”辽宁省科学(xue)技术协会副主(zhu)席王一凡(fan)说。

国家(jia)电影局数据(ju)显示(shi)，2025年中国电影全产业链产值为8172.59亿元。其中，外溢产值达3390.95亿元，包(bao)括观影带动的餐饮、交通(tong)、零售，电影IP衍生(sheng)品开发，电影拍摄(she)基地(di)和取(qu)景地(di)旅(lu)游(you)，电影主(zhu)题乐园以及电影节(jie)展(zhan)经济等。

王一凡(fan)以沈阳(yang)举例，“文(wen)旅(lu)融合常态化，电影不再是单一的观影行为，而是与旅(lu)游(you)、文(wen)化体验深度绑定。2025年，外地(di)观影观众带动沈阳(yang)本地(di)餐饮、住宿、旅(lu)游(you)等相关消费超亿元，形成‘观影+文(wen)旅(lu)’的新型消费场景，这也是行业拓展(zhan)增量(liang)的重(zhong)要方向。”

影迷(mi)需求倒(dao)逼产业迭代升级

大年初三，位于四川省成都(dou)市繁华路段的成影新明电影院人头攒动。下午，《镖人：风起大漠》的路演在此举行，主(zhu)创人员悉(xi)数到(dao)场与观众互动。在活动举办前3小时，影院周围的奶茶店、咖啡店就挤满了影迷(mi)。

成影新明电影院于2024年2月由(you)春熙路迁址到(dao)一环路东一段重(zhong)新开放，同时安装了西南地(di)区(qu)第一块CINITY LED屏(ping)。当跨(kua)城观影渐成气候，该影院的经理赵信(xin)博思考的是如何通(tong)过提(ti)供更加优质、特色的服务，实现影院人气和收益持续增长。

走出直达影城的电梯，映入眼帘的是一幅(fu)巨大的易拉宝——“跟着(zhe)大家(jia)看电影”。赵信(xin)博介绍，为了丰富影迷(mi)的文(wen)化生(sheng)活，成影新明电影院会定期邀请文(wen)学(xue)艺术界专家(jia)学(xue)者与影迷(mi)互动，“一般是在放映一些短片后做映后交流(liu)。活动受到(dao)了不少影迷(mi)的欢迎，拓展(zhan)了影院的功能。”

此外，为了满足年龄稍长一些的影迷(mi)的需求，电影院还(hai)在CINITY LED厅做了修(xiu)复影片的重(zhong)映。赵信(xin)博介绍：“重(zhong)映的影片大多是20世纪90年代的经典影片，比如《青(qing)蛇》等，大家(jia)都(dou)说我们的CINITY LED厅办出了特色。”

远在千(qian)里之(zhi)外的黑龙江省哈尔滨市，拥有全国商业体最大IMAX银幕的哈东万(wan)达影城同样为影迷(mi)提(ti)供特色化服务——线上专属购票通(tong)道，并支持选座和改签；与哈尔滨景区(qu)餐饮推出“影票+景区(qu)”优惠套餐，持票根享景区(qu)餐饮折扣；常年提(ti)供行李打(da)包(bao)、寄存、免费休息区(qu)及代叫快递等服务，解(jie)决观众“带着(zhe)行李去观影”的实际问题……

不止于此，“哈尔滨旅(lu)游(you)旺季主(zhu)要是冬季，我们会在影城大堂免费提(ti)供姜枣(zao)茶等热饮，用最直接的温暖欢迎每(mei)一位远道而来的客人。这一系列服务措施，成为哈东万(wan)达影城吸引外地(di)影迷(mi)、汇聚人心的法宝。”影城经理闫树超说。

特效影厅的长红，一方面在于提(ti)供特色化服务，另一方面也是最根本的，是要有适合特效影厅放映的影片。

“最受跨(kua)城观众喜(xi)爱的是视觉(jue)特效密(mi)集、叙事(shi)格局宏大的影片，主(zhu)要集中在科幻片、动画片、奇(qi)幻片三大类。”闫树超说，“这些影片有三个明显共(gong)性：一是视觉(jue)呈现具有强冲击力，依靠顶级放映设备能更好还(hai)原创作初衷，比如《哪(na)吒之(zhi)魔童闹海》的东方神话特效、《阿凡(fan)达3》的外星景观；二是情感内核能够跨(kua)越年龄和地(di)域引发共(gong)鸣；三是具有话题性和复购性，观众愿意为极致体验二刷、三刷，形成口碑传播，进一步带动跨(kua)城观影热潮。然(ran)而就目(mu)前来看，具备这些特质的国产影片还(hai)不够多，这就对创作者提(ti)出了更高的要求。”

跨(kua)城观影并不是行业发展(zhan)的终(zhong)极目(mu)标，更多观众希望能在自己家(jia)门口看到(dao)特效影厅放映的视效大片。

“这些需求倒(dao)逼电影行业增强内容创作能力，加快新技术研(yan)发和落地(di)，推动产业迭代升级，积极回应群(qun)众呼声(sheng)，为人民群(qun)众提(ti)供更加丰富和高质量(liang)的文(wen)化产品。”卜树升说。（记者 刘(liu)阳(yang)）