早在(zai)2025年9月QuestMobile的统计中，红果短剧月活在(zai)在(zai)线视(shi)频(pin)赛道就远超(chao)短剧赛道的二把手河马剧院(yuan)（彼时月活5158万），仅次(ci)于多数头部长视(shi)频(pin)平台，人均单日使用时长更在(zai)2024年就远超(chao)各家(jia)长视(shi)频(pin)平台。

而(er)面对AI技术迭代、漫(man)剧快速崛起的配景，短剧人急于讨论未来的变化之(zhi)时，红果的未来计谋与途(tu)径，更成为必须(xu)关注的核心议题。

免费(fei)

此次(ci)红果传闻取消保底、降低过稿率(lu)、从(cong)业公司(si)收益降低的消息，确实会让不少从(cong)业者感触不测。

毕竟在(zai)已往一年多，红果短剧能够吸引(yin)大量合作，要点(dian)就在(zai)于其给到行业公司(si)充足的分润。

以(yi)红果短剧的分账数据看，2025年1月分账总额超(chao)3.5亿元、2月超(chao)4亿元，之(zhi)后公开(kai)的单月总分账都在(zai)5亿元以(yi)上；分账破千(qian)万的剧集中，最(zui)高的是播放量44亿的《盛夏芬(fen)德拉》，年度分账1600万元。

高分账的基础(chu)是高数据。曾短剧行业爆款的标准是播放量10亿+，而(er)往常在(zai)红果短剧平台，根据公开(kai)数据，客岁达到这个量级的剧就有(you)近500部。

制片人子凯就对搜狐娱乐(le)表示：“不论是数据体量还是播放量级，红果短剧都是最(zui)好的，这是行业公司(si)现在(zai)都要跟它(ta)合作的原因。同一个剧同期上，在(zai)别的平台播出拿100万，在(zai)红果播出能拿1000万，那下次(ci)我(wo)就会跟红果签独家(jia)，就这么(me)简朴。”

数据更好、分账更高，能够实现这两点(dian)，靠的是红果短剧打造的一整(zheng)条(tiao)产业链条(tiao)。

许多人提到红果短剧的成功，会简朴地把逻辑归因于免费(fei)（IAA）形式对市场的吸引(yin)力。但(dan)从(cong)红果短剧APP于2023年8月独立上线至今，互联网头部平台纷纷下场、短剧平台纷纷推出免费(fei)形式至今，这个先行者却依然保持着(zhe)领跑优势，背后的逻辑显然没有(you)那么(me)简朴。

绕不已往的，首先是抖音平台所带来的独家(jia)优势。

根据公开(kai)信息，红果短剧隶属于抖音集团内容生态，由番茄小说团队主导孵化，但(dan)二者在(zai)集团内部是并列的独立营业。客岁5月，抖音集团建立了(le)专门(men)的短剧版权(quan)中心，整(zheng)合了(le)抖音、红果等端版权(quan)资本，可以(yi)认为这让红果成为抖音集团现在(zai)最(zui)主要的短剧接(jie)口。

这带来的主要利好固(gu)然是投流资本。根据2025年下半年的信息，抖音主APP月活9.36亿、日活5.87亿；泛抖音产品月活算计超(chao)13亿。这一数据在(zai)海内互联网产业的流量层(ceng)面保持领跑，也是短剧范畴最(zui)主要的流量入口。

“相比其他平台，抖音对红果短剧的搀扶肯定(ding)是优先级最(zui)高的。”子凯介(jie)绍，“短剧内容从(cong)产品层(ceng)面，其实就是短视(shi)频(pin)逻辑的，推荐机制和话题导向在(zai)抖音上都非常流畅。”他注意到，红果短剧在(zai)抖音上热榜的频(pin)率(lu)是非常高的。

抖音短视(shi)频(pin)运营的另一个主要优势，在(zai)于商业化能力。“抖音的盈利能力非常强，而(er)这最(zui)早就是建立信息流广告营业，现在(zai)在(zai)总收入中的占比也有(you)40%。”某公司(si)短剧营业负责人元杰介(jie)绍，“当红果短剧在(zai)建立了(le)一个较(jiao)大的流量池之(zhi)后，变现转(zhuan)化的能力肯定(ding)是越(yue)来越(yue)强的。”

抖音盈利能力带来的另一大优势，就是集团丰(feng)裕的现金流，这进一步构成了(le)公司(si)在(zai)提升行业公司(si)收益、完(wan)成各工种普惠的能力。

就在(zai)客岁8、9月，红果前后官宣(xuan)了(le)剧本分账的新规和“演员合作计划(hua)”。而(er)从(cong)客岁8月开(kai)始，红果公开(kai)数据开(kai)始侧重剧本分账情况，8-12月分账数额离别为5000万、6600万、7000万、7800万和8000万+，多家(jia)头部剧本工作室(shi)单月分账破千(qian)万。

有(you)消息称，某千(qian)万分账的工作室(shi)老板，当月在(zai)同伙圈晒(shai)出“喜提豪车(che)”，在(zai)业内带动了(le)不小的反(fan)响。

“红果短剧想让行业内的人看到‘跟我(wo)混，有(you)肉吃’，一方面是吸引(yin)更多合作方到红果发布内容；另一方面，经过头部内容的数据，刺激更多工作室(shi)愿意做佳构剧。”元杰表示。

子凯还进一步提到了(le)红果背靠番茄小说的IP优势：“预算一下的话，头部短剧有(you)70%-80%是根据番茄小说IP改编的。”

IP优势、投流优势、现金流优势和招商能力，构建起高数据、高分账的免费(fei)形式基石。“谁能复制这一套形式？当短剧处在(zai)现在(zai)的连续进展(zhan)阶段，后面再追的难度也会越(yue)来越(yue)大。”

从(cong)客岁开(kai)始，曾发力短剧的许多平台已经逐渐平息了(le)大举发力的声量；取而(er)代之(zhi)的是，陪同着(zhe)漫(man)剧客岁产业总量近200亿元，更多平台开(kai)始在(zai)新的赛道上发动竞速，尝试短剧范畴的弯(wan)道超(chao)车(che)。今年初，陪同着(zhe)AI视(shi)频(pin)的技术爆炸，这类竞争会进一步白热化。

而(er)短时间来看，红果在(zai)短剧行业的地位，已经很难撼(han)动。这份底气，大概也是近期红果新动态背后的重要动因。

佳构化

红果平台能够连续刺激市场、数据赓(geng)续增长的关键原因，行业一样平常认为，在(zai)于内容供给侧的佳构化。

从(cong)客岁初的《好一个乖乖女》《老千(qian)》，到后续的《盛夏芬(fen)德拉》《念念有(you)词》《夫(fu)人她(ta)专治不平》，和《十八岁太奶奶》《家(jia)里家(jia)外》《云渺》《穿书富家(jia)妯娌》等系列，直到今年2月春节档连续涌现四(si)部“双(shuang)破亿”剧集，红果的佳构剧给行业内外留下了(le)深刻印(yin)象。

红果短剧保持佳构化的秘诀在(zai)于什么(me)？对内容审批和过会是否分外严酷？

“红果的逻辑肯定(ding)不是‘严入’。”短剧导演炉石对搜狐娱乐(le)介(jie)绍称，“红果现在(zai)主要的剧集来源，一是版权(quan)剧，制片方间接(jie)把做好短剧上传，也就是传统平台的运营形式；二是承制剧，短剧公司(si)在(zai)红果版权(quan)库里挑选内容，然后平台会按比例给你投钱做出来，版权(quan)属于平台。”

而(er)客岁9月取消的保底费(fei)，主要是承制剧，和一些优质引(yin)入剧才(cai)有(you)的福(fu)利；普通(tong)非独家(jia)的引(yin)入剧，和一样平常上传的内容，都是没有(you)所谓保底费(fei)的。

“红果其实是‘宽入严出’，上传新剧其实满足内容安全要求(qiu)便可，施加内容影响的体式格局主要是一套基于评估的流水线机制，如果评级好就会找制片方进行建联，争取后续内容尽(jin)可能签独家(jia)，或者向你定(ding)制一些他们(men)想做的内容；如果内容非常差，也可能被拉入黑名单。”

而(er)对于有(you)较(jiao)明确开(kai)发需(xu)求(qiu)的内容，红果会经过‘果燃计划(hua)’这类搀扶政策，给到更高的补贴和分成。

现在(zai)红果主要的内容策略大致(zhi)分两个方向：一是拉新，就是尽(jin)可能拿出更多品类的内容，吸引(yin)更多圈层(ceng)的观众出场；二是留存，尽(jin)可能提升用户粘性和使用时长，这方面最(zui)典范的例子是IP系列化，也是客岁红果发力的重点(dian)。

未来的搀扶方向也大概率(lu)会集中在(zai)这两方面。比如开(kai)发内容多元化方面，客岁红果就会有(you)针对性地搀扶男频(pin)剧，让这个行业占比低至15%以(yi)下的品类，涌现出《一品平民》《冒姓琅琊》等一批爆款内容。

应该说，红果短剧的机制是利好行业佳构化的。

一方面，能够获得(de)更高评级的剧本工作室(shi)和制片方，就会获得(de)更高的分成比例，这不但(dan)要求(qiu)其在(zai)内容上具有(you)市场价值，也要求(qiu)公司(si)能保证长期、大量的内容供给，而(er)类似的机构越(yue)多，行业的专业化、正规化进程也会越(yue)快。

另一方面，红果短剧更高的分账数额，也会进一步推高佳构剧制作的能力和要求(qiu)。往常，行业佳构剧的成本广泛在(zai)百万级，甚(shen)至已经涌现若干成本500万+的竖屏短剧。

“红果现在(zai)需(xu)要两种公司(si)：保质、保量。”元杰分析表示，“保质就是更有(you)内容追求(qiu)、佳构化程度极高的，比如听花岛、马厩制片厂等，未必能有(you)多高的产量，但(dan)单片成本高、爆款率(lu)高，这些公司(si)现在(zai)大多和红果短剧是有(you)框架合同，也都在(zai)追求(qiu)减产了(le)。”

“保量就是为平台提供充足大的上新体量。类似的制片公司(si)，每年的产量可能有(you)大几百甚(shen)至上千(qian)部，未必单片收益都高，但(dan)十部里爆一部就可以(yi)赚；他们(men)往往也是能从(cong)平台拿走最(zui)多收益的。”

从(cong)剧本到制作，红果平台经过绑定(ding)具有(you)行业头部制作能力的公司(si)，逐渐建立起了(le)自己的一套生产体系，也构建起佳构化的机制。

而(er)进一步取消保底费(fei)、缩小收益难度，可以(yi)明白为红果延续着(zhe)以(yi)往的策略，加大行业竞争，让缺乏生产能力和竞争力的公司(si)加入，仅保留具有(you)头部生产力的公司(si)。

“就是说在(zai)红果的逻辑下，如果你必须(xu)靠保底才(cai)能赢利，那么(me)在(zai)红果的未来计谋里，你已经可以(yi)加入了(le)。”元杰称。

只要10%的公司(si)能赢利，在(zai)前几年牛骥同皂、跑马圈地式的行业进展(zhan)之(zhi)后，未尝不是行业正规化进展(zhan)的必由之(zhi)路。如果不是AI视(shi)频(pin)技术的带来的变革，这个过程大概可以(yi)加快；但(dan)在(zai)技术变革的前夜，红果短剧必须(xu)加快进度了(le)。

技术革命的前夜

红果短剧客岁9月叫停真人短剧保底之(zhi)后，于10月底正式上线了(le)全新产品“红果免费(fei)漫(man)剧”。

再到上个月字节跳动旗下的即梦平台放出Seedance 2.0灰(hui)度测试之(zhi)后，#红果 变天(tian)#、#红果停了(le)很多项目#等话题在(zai)近期登上热搜。

在(zai)AI视(shi)频(pin)技术跨越(yue)式进展(zhan)确当下，如何(he)平衡真人短剧和漫(man)剧之(zhi)间的投入比，是红果短剧必然要面对的一道考(kao)题。尤(you)其是互联网头部玩家(jia)纷纷向漫(man)剧发动冲锋(feng)之(zhi)下，如果红果在(zai)这片新的疆场上掉队，就意味着(zhe)在(zai)泛短剧市场上损失往常的领跑地位。

而(er)AI带来的影响也不只是漫(man)剧进展(zhan)进入慢车(che)道，真人短剧的生产也必然受(shou)到影响。

“往常的一样平常观察是，50万以(yi)下的真人短剧以(yi)后没必要做了(le)。”子凯表示，“没有(you)流量明星加持、服化道比较(jiao)粗糙的内容，未来会被AI生成内容取代，生成的演员更好看、服化道更精美、成本甚(shen)至能控制在(zai)5万以(yi)内，类似中小成本的制作会彻底失去竞争力。”

这大概也是近期不少项目被叫停的原因之(zhi)一。AI技术的进展(zhan)，对于真人短剧未来的内容还在(zai)发生更深远的影响。

今年2月初，红果短剧与山东影视(shi)传媒集团合作的短剧《闯关东》开(kai)机。类似“长变短”的IP开(kai)发，在(zai)短剧行业早已不算新奇事(shi)，但(dan)这背后的开(kai)发思路，正表现出短剧走向未来的新思索。

“短剧未来做什么(me)？说白了(le)，现在(zai)影视(shi)行业爆过的所有(you)题材，未来都市在(zai)短剧范畴再爆一遍。”炉石认为，“只要观众有(you)需(xu)求(qiu)，未来的短剧都市做出来。”

“往常的障(zhang)碍，一是有(you)些题材的短剧受(shou)限于成本，做出来的效果不敷好，比如仙侠、科幻这些吃特效的题材，或者《平静年》这类磨(mo)练制作细节的；二是有(you)些内容该如何(he)做短剧化，还需(xu)要在(zai)视(shi)听、节奏上做一些探索。”

陪同着(zhe)AI技术的进展(zhan)、行业的赓(geng)续探索，短剧的市场价值依然还会赓(geng)续提升。以(yi)往围绕短剧的很多开(kai)发策略，也会进一步延续并获得(de)加成。

“红果的思路其实是很清(qing)楚的，就是要做一个切合平台需(xu)求(qiu)的生态。按照现在(zai)的构想，红果希(xi)望打造一个由若干家(jia)头部公司(si)组(zu)成、具有(you)多元化生产能力的生态，把行业的沟通(tong)成本和‘伪腰部’制作损耗降到最(zui)低。”

“而(er)一个围绕红果的行业生态，会成为平台最(zui)大的护城河。以(yi)是红果恰正是最(zui)需(xu)要行业实现正规化、工业化的。”元杰称。

在(zai)这样一套产业形式下，往常红果的动作其实都不难明白。当短剧在(zai)技术启动下开(kai)启新一轮(lun)“行业洗(xi)牌”，要想继承成为庄家(jia)，红果短剧必须(xu)打赢下一场战争。